中国CI运动历史文件之五(1997年)

团结.爱国.进取.创新
——中国CI第三次浪潮高层次研讨会开幕词
中国企业形象策划设计委员会秘书长 杨子云

  


   复关迫近，国门敞开，百年纪尾，新元伊始，承上启下，继往开来，这是多么紧要的历史关头！强国力、富百姓、创名牌、树形象，这是多么崇高的历史使命！
    今天，来自于祖国各地的CI设计专家、理论家、策划家和企业家欢聚一堂，爱我中华，树我形象，创我名牌，振我国威，高举爱国主义旗帜，迎接“中国CI第三次浪潮”，为创建有中国特色的CI各抒己见，共商大计。

    CI作为全球一体化现代企业的一种经营战略，从七十年代末引进中国以来，历经了理论传播和模仿实践两次浪潮，特别是以1993年在北京举办的“首届中国企业形象战略研讨会”为标志的第二次拉开了中国形象革命的序幕。几年来，面对国际资本和洋货的挑战，中国企业界和设计界共同努力，成功地塑造了一大批企业名牌形象，为振兴民族工业做出了成绩。随着改革开放的深入和发展，尤其是复关的迫近，在国内外市场竞争激烈的情况下，我国已有越来越多的行业、企业和地方政府导入CI实施形象工程和名牌战略，在企业和企划公司的努力下，经过认真的探索实践，取得了可喜的成绩，这就为创建中国特色的CIS战略提供了理论依据和宝贵的实践经验。

    近一两年来，我国理论界、企业界、设计界、新闻界不少同仁从不同的角度提出了理论研究型CI、企业文化型CI、政府管理型CI、广告型CI、公关型CI、视觉性CI……，CI在中国发展到今天，从识别系统看，已经不再满足于现有的MI理念识别、BI行为识别和VI视觉识别，要传达各个方面的企业形象的准确信息，还应该包含着诸如听觉识别、触觉识别、嗅觉识别、味觉识别、感觉识别，以及活动识别等方方面面；CI的表现不应局限于文本的CI手册，还应该创造出符合现在新科技的CI光盘、CI的网络、CI的套餐等等各种有益的形式；CI应该与企业的经营管理、企业的市场营销、企业的技术改造、企业的服务质量密切的融合在一起；应该进行CI的先期导入、科学导入、制度化导入；要让CI这门新学科具有中国特色、民族特色、性格特色、文化特色、现代特色；要加强CI的行业管理，要营造CI发展的大环境；要打破单一化的“孤军作战”的CI，提倡多元化、多角度、多方位、多媒体、多学科的CI的创新，提倡企业家、政治家、科学家、艺术家、设计家协同作战，创造中华的新CI。

    所以，说法虽然不同，但目的都在研究探索创建中国特色的CIS的发展道路。所以，创建中国特色的CIS战略是大势所趋、人心所向，也是本次大会的主题。目前，在实现两个转变深化改革中，企业遇到了各种各样的问题，这些问题直接影响和制约企业的发展，削弱了企业的竞争能力，为解决这些问题，我国越来越多的企业家认识到，良好的企业形象是赢得市场、制胜市场的法宝；是企业通向21世纪的通行证。所以，CIS的导入是企业生存发展的需要。

       要使中国特色的CI战略准确定位，就必须把它放到我国改革开放的大局中去决策、去设计、去塑造，而不能把CIS的导入有利于党和国家对企业的改革要求之外，大会组委会倡议，中国的CI应该做到“九化”、“九结合”。
   “九化”是：国情化、民族化、人格化、个性化、系统化、多样化、市场化、国际化、现代化。
    “九结合”是：与企业的改革开放和建立现代企业制度相结合；与企业实现“两个根本”转变相结合；与企业的“两个文明”建设相结合；与企业的现代创新管理相结合；与企业的可持续发展战略相结合；与消费者的利益相结合；与产业政策相结合；与国家和民族的利益相结合。
    总设计师邓小平同志为我们设计了改革开放的大政方针和美好蓝图，党的“十五大”的召开，吹响了向新世纪的进军号角，我们方方面面的设计家们、企业家们不论派别，不论行业，不论高低，在设计CI的同时，更应该设计好自己的人生，我们的今天，我们的明天。

    树立企业形象是企业的长期战略任务，非一朝一夕所能，企业存在一天，企业形象就自觉地、不自觉地体现一天，甚至当企业消失了，企业形象仍然不以人的意志为转移，继续作用于社会，作用于民众，作用企业的子孙后代，作用新产生的换代企业、重组企业。尤其是企业生产的那些耐用产品，将长期地、永久地铭刻上企业形象的点点滴滴，作用于受众的时时处处。是谢天下，还是愧天下？是益天下，还是损天下？一目了然，千万不能掉以轻心。企业形象开不得半点玩笑，从导入的一开始，企业本身便要严肃、认真地去树立她，维护她，完善她，爱惜她，关心她，永远地塑造她。

    有责任的设计家、策划家，应该与企业一道共同创造企业形象，准确地说是企业形象的永远塑造者。是企业的朋友，企业的学生，企业的医生，企业的护士，企业的服务员，企业的贴心人，企业形象的督察员。从策划与设计的那一天起，便成了企业的一员，要诚心诚意、真心真意、实心实意地为企业服务，这是设计行业的职业道德。钱拿走了就“拜拜”，今后企业找谁？应当与企业建立长期的、久远的、及时的跟踪服务制度，想企业所想，帮企业所需，才是共同塑造企业形象，也是设计家、企划家自身形象塑造永远的唯一正确途径。

    我们今天的会要始终贯穿爱国主义的这条主线，实事求是，开拓进取，开成一个爱国的会，团结的会，务实的会，创新的会。
    同志们、同行们、同胞们，面对洋货的挑战，让我们拿起设计的武器，团结起来，为塑造崇高的中国形象而奋斗，用智慧筑成华夏新的长城！