中国CI运动历史文件之六

各位朋友，大家好！
今天我讲一讲中国CI设计行业的发展经历了哪几个阶段？
一、中国CI的第一次浪潮：萌芽期（1978年-1993年）
    CI作为高科技时代国际化文化经营战略是在70年代末，80年代初引进我国，伴随中国改革开放的大潮，同我国经济突飞猛进的发展共同成长的。
    CI在中国是从设计界和教育界发端的，70年代末，CI在中国悄然兴起时，最初是以理论的形式，作为设计院校的学术教材引进的，中央工艺美院、广州美院、鲁迅美术学院等高等院校开设了CI相关课程，逐渐从传统的图案教学转向现代设计教学，一批年轻的设计师走向社会，开始了CI实践，策划实施了“太阳神”等一批成功的案例，立即引起企业界、新闻界、设计界的关注，翻开了CI在中国的第一页。

1995年珠海企业形象研究会成立，杨子云秘书长率专家前往祝贺，从左至右依次为杨子云、遥远、王珏。

1995年杨子云秘书长在珠海企业形象研究会成立大会上致词。

珠海企业形象研究会成立大会，北京来的专家表示祝贺。

     1990年，第11届亚洲运动会在北京隆重召开，这是中国大型运动会第一次大规模全面导入CI，产生了巨大影响；
    1992年，中国工业设协会在深圳举办“平面设计在中国”大型展览，大陆及香港、台湾的CI作品展出，台湾设计师50多人首次大规模到大陆访问，打开了中国大陆与海外设计界的学术交流的窗口；同年，国内第一本设计年鉴：《广东设计年鉴》出版。

二、中国CI的第二次浪潮：导入期或模仿期（1993年6月-1996年末）
    中国CI第二次浪潮的发端是以“首届中国企业形象战略研讨会”的召开为标志的。
    1993年6月，由中国工业设计协会展示，设计文化、建材三个委员会在北京联合主办了“首届中国企业形象战略研讨会。”发表了中国第一个《形象宣言》；
    这次会议的目的是，向中国的企业界和设计界打开一扇窗口，介绍风靡世界的CI战略，代表倡议成立“中国企业形象专业组织”；
    此次会议在中国CI发展史上产生了深远影响，被新闻界称为“拉开了中国形象革命的序幕”，这一期学员号称是“CI黄埔一期”，目前都已成为全国各地CI的主力军；
    这次会议标志着CI企业形象战略开始从专家学者的书斋进入企业主战场，成为促进中国社会主义市场经济的发育，塑造中国企业和产品的名牌形象，参与国际竞争的新里程碑。
中国第二次CI浪潮呈现下如下特点：

1.空前的普及宣传热潮。
   1993年开始，在设计界、企业界、新闻界及社会各界的共同努力下一场学习宣传CI企业形象战略的热潮开始在神州大地蓬勃兴起；人们从社会科学、企业文化、企业管理、公共关系、广告、心理学等不同角度学习研究CI；各种CI书籍中层出不穷中；国际间的CI学术交流也不断加强；

2.实战型CI进入企业主战场，CI设计市场开始形成。
    越来越多的企业家认识到，在即将来临的21世纪，中华民族要强盛，中国企业及产品就不能永远是“丑小鸭”的形象，在世界经济格局中，强大的国际资本正虎视眈眈12亿人口的大市场，现代世界商战是一场没有硝烟的战争，致胜的武器是包括品牌及形象在内的文化经营战略，中国民族工业和产品与“洋货”的竞争首先是企业形象的竞争；已有越来越多的企业认到CI战略的重要性，认识到品牌和形象是企业的无形资产，迫切需要导入CI战略。

3.CI逐渐从广告和公关业中分离出来，开始形成新学科、新产业。
    作为中国企业形象策划设计的行业组织和权威机构，中国企业形象策划设计委员会自93年筹备三年以来团结全国CI策划设计界做出不懈的努力，1997年4月经中华人民共和国民政部正式批准注册备案，这标志着世界最具有市场经济活力的中国有了CI形象策划设计组织，标志着中国CI形象策划设计这一融策划运筹学、平面设计学、电脑设计学、市场学、营销学、管理学、广告学、公关学、行为学等于一体的新兴学科和产业的诞生。

4.中国的CI设计界为迎接“洋货”挑战，塑造中国企业和产品的名牌形象艰苦奋斗。
    中国CI的第二次浪潮来临正值国际资本凭借名牌优势大举进攻中国市场，饮料、化妆品、啤酒等许多国产名牌纷纷“中箭落马”，中国实战型CI一诞生就面临着一场攻坚战，年轻的设计师们怀着神圣的历史责任感迎接挑战，一方面他们要汲取海外CI的先进经验，弥补自身的不足，一方面紧紧围绕名牌战略这个中心，用实力向企业证明CI战略是塑造企业名牌行之有效的途径。

    经过短短几年艰苦卓越的努力，中国CI界已塑造了相当一批中国名牌，仅我们中国企业形象策划设计委员会成员单位就成功地为太阳神、李宁服、美菱集团、扬子集团、古井贡酒集团、嘉陵工业股份、芬格欣药业集团、中国工商银行储蓄部、中国建设银行龙卡计划、海南航空公司、中国远大发展总公司、瀛海威时空、天歌集团、天桥股份、杉杉服装、深圳世界之窗、秦池集团等上百家各种类型的大企业集团和著名企业导入了CI形象战略，占中国成功导入CI战略企业的半数以上，为振奋中华民族精神，塑造中国企业名牌形象做出了贡献。

三、中国CI第三次浪潮：成长期或理性操作期（1996年末开始）
    从国家宏观经济背景分析，我国已从计划经济向社会主义市场经济转轨，从追求数量的粗放型经济转向追求质量，走内涵发展的道路，社会经济也逐渐趋向有序化和法制化；党的十四届六中全会提出建设精神文明的战略部署；前不久召开的党的十五大又指明了中国今后一个时期社会、经济、文化可持续发展的思路。

    从市场分析，我国经济已进入品牌竞争时代，市场份额向大品牌靠拢，而且塑造名牌的成本逐年递增，企业并购和股份化等因素使企业导入CI战略的迫切性更加突出。
    从CI设计界分析，在探索中国型CI发展道路中，理论和实践更趋成熟，而且积累了一批成功案例。

    中国CI第三次浪潮的两个最显著的特点是：
    1、第一大特征是CI战略进入企业整体经营发展战略中。
中国的CI实际工作者面临的问题也许是世界上最复杂的，欧美CI设计师只管视觉设计，日本或港台CI设计师面对的是一个成熟的市场经济，而我们面对的是一个历史转型期的庞杂的系统，企业所面临的一切问题都要涉及。
“洗脑”：企业导入CI是一场革命，是对全体员工特别是决策者的思想观念、思维方式、心智模式的更新和飞跃；
“治病”：CI本来的功能主要应该是企业的强身之术，治企业自身之病似乎超出CI的范围，但在中国目前特定的国情下，CI往往既要“强身”、更要“治病”。
“强身”：CI进入企业整体经营战略，整合企业理念、企业文化、品牌战略、企业发展战略、视觉形象；
“塑造名牌”：CI的最终目的是塑造企业名牌。

   2、第二大特征是CI的传播、实施，管理不仅仅使用原子的形式，更多的将是比特形式，信息网络化改变了整个人类的生活方式，也必将对CI的形式和内容带来巨大的变革，我们要研究这种变化。