——关于海南省文化竞争力和软实力的思考

    海南建设国际旅游岛首先要有文化引领，而不仅是建六星级酒店。
    当今世界,企业间、城市间,乃至国家间的竞争,最根本的是文化的竞争。纵观世界一些有竞争力的国家和区域，无一不是把自己独特的资源经过文化整合、设计、运作成为一个成功的品牌,展现在世界面前,并得到全世界的青睐。建设国际旅游岛首先要思考：海南有文化竞争力吗？海南的软实力是什么？海南的品牌是什么？

评委杨子云与第二届中国十大经济年度人物，现海南省委书记卫留成等合影。

一、中国最大的经济特区为什么没有自己“真正”卫星电视？
    说来你也许不信，建设中的国际旅游岛目前没有“真正意义”上的卫星电视！但这是真的。海南省作为中国最大的经济特区，在全国31个省市自治区中居然是唯一没有自己独立的卫星电视频道的省份。就连西藏、青海、宁夏这些欠发达的西部地区都有自己的卫星电视，可海南愣没有，岂非咄咄怪事。其实中央是分配给过海南卫星电视的频道资源的。据说，海南因为企业少，规模小，广告缺，财政又吃紧，养不起卫星电视，仅以区区7亿人民币，就把自己来之不易的卫星电视的频道资源30年的使用权以合作的名义“卖给”了“xx卫视”。有心人会发现“xx卫视”办的非常优秀，但由于角度不同，虽时不时也会播一些海南的消息，但也就是浮光掠影，给人留不下什么深刻印象。这样的结果是，海南的新闻不论是正面的还是负面的大多是“被发现”，海南自己发出的声音，特别是当地百姓的声音就比较微弱了，话语权的分量不够。

二、丧失了 “信息出海口” 对海南意味着什么？
    海南没有自己“真正意义”上的卫星电视已经很多年了，这本来是件不正常的事，可岛外的人却很少关注，而岛内的人似乎早已麻木了，习以为常了。在注意力经济时代，这种缺乏外面世界的关注度是很可怕的，而习惯于不被人关注的麻木更是可怕。对海南来说，卫星电视不当吃，不当喝，这件事，说它小也许很小，说它大，真是一件天大的事。
   它问题的严重性在于，作为一个四面环海，独立于祖国大陆的一个岛屿省份，没有了自己的卫星电视频道，就等于没有了自己的“信息的出海口”和“信息的制空权”。当年俄国的彼得大帝为了夺取俄国的出海口不惜发动常年战争，终于经过200年才夺得了圣彼得堡。

    今天在世界这场没有硝烟的商战中，信息的“出海口”和信息的“制空权”比“出海口”更关键，更重要。由于丧失了信息的“出海口”和信息的“制空权”，大陆人民群众很少能了解到海南这一方水土人民的生存状态、生活状态以及一切正在发生和将要发生的变化；海南也缺乏了一个正面向大陆乃至世界展示自己形象的窗口，但某些负面的东西却会被发酵（例如“砒霜门事件”和“毒豇豆事件”），被放大，日久天长，海南形象就会被丑化了，这是很可怕的。

三、为什么说“岛民意识”和“孤岛文化”是会制约国际旅游岛建设？
    过去，由于文化、教育、艺术、学术落后，公共文化服务设施短缺，有人把海南比喻成一块“文化的沙漠”。据我多年观察，制约海南大踏步发展最大的障碍不是资本和技术，而是潜移默化中滋生蔓延的、安于现状、自我封闭的“岛民意识”和“孤岛文化”。

    由于岛内外交通不便，信息不畅，人流、物流、信息流、文化流、资金流减少了，加之没有自己卫星电视频道。使得岛内外相互之间的联系少了，随之而来的是相互之间的关注度减少了，人们的视野和信息量受到限制，长此以往相对封闭的状态，海南岛自然会滋生出一种“岛民意识”和“孤岛文化”。日复一日，年复一年，人们在自己固定的生活轨道上生活惯了，安逸惯了，很多人是夜里不睡觉，中午才起床，不太关心外面世界日新月异的变化。包括一些当年意气风发从全国各地来这里的“闯海人”的斗志和拼搏精神也在消磨，创新意识和竞争意识在逐渐消退。

   海南国际旅游岛虽然已上升为国家战略，重新燃起海南人的斗志，当前最缺的是人才，但如果文化土壤培育不好，人才也没有施展的空间。

四、提升海南软实力为什么花钱少，见效快？
   一个省或者是城市的实力包括硬实力，也包括软实力。所谓硬实力，是指经济总量、财政收入、硬件设施等；所谓软实力，是指文化水平、人文环境、体制机制等。随着现代经济社会的发展，软实力对地区和城市发展的影响与作用越来越突出。海南目前作为中国最年轻，也是最小的省在硬实力不如别人的情况下软实力的提升显得尤为重要，需要下一番大气力。

    提升海南的硬实力，一定要有硬投入，但提升软实力，不一定花很多钱，但见效会立竿见影。软环境包括文化教育、人民素质、城市形象、环境卫生、公共服务、噪音管制等等。
海南自然环境得天独厚，民风淳朴，人民温和、友善、勤劳，在服务场所很少见到服务员与顾客吵架的现象，“海南妹”发自内心的灿烂笑容给中外宾客留下难忘的美好印象。

   朴实的海南人也许由于历史的跨越步伐太快，现代城市规范中一些必要的文明礼仪还有些欠缺，有些不文明的习惯还有待改进；更为重要的是作为城市的管理者如何因势利导来加强城市的文明素质还要下一番大功夫。海南要建设国际旅游港，有些事情看起来是小事情，但不注意就会影响海南的整体形象，成为大问题。

——环境卫生：在海口和三亚繁华市中心，我经常看到清早打扫干净的的街道，不到中午地上就到处是小广告、果皮、纸屑、烟头等废弃物，还有那些吐出来的一滩一滩无法清除的红色槟榔，真是大煞风景；
——城市的视觉形象：城市广告需要规范，城市主色要协调；东南亚国家一些城市街道也很狭窄，但治理的井井有条，值得借鉴
——噪音管理：一个城市的品味和文明程度，可以从他的噪音分贝看得出来，越是文明的城市，车辆虽然很多，鸣笛的次数和声音分贝越少越低，反之就越多越高。海口和三亚的汽车不知何故很多车辆按的都是高音喇叭，动不动就争先恐后地使劲鸣笛，游客被吵得苦不堪言。
——交通秩序：三亚市是海南一最亮丽的“名片”，在海外的知名度甚至比海南省还高，他的热带风光和魅力海滩使中外游客流连忘返。但是三亚的摩托车太吓人了，在人行道上横冲直闯不说，有几次从后面疾驰而过的摩托车几乎把我刮倒。
其实提高人们的文明素质和提高城市管理水平，说难也难，说不难也不难，关键要重视并且常抓不懈，这是提升软实力和中外游客满意度。花钱最少，见效最快的办法。

五、我对国际旅游岛文化建设的寄语
   海南建省前20年，完成了历史的跨越，很了不起。因为条件比别人差，就拼命地在物质和能量扩张上狠下功夫，这是对的，但如果忽视了文化和信息作为新兴生产要素的主体地位的话就会本末倒置，得不偿失。

   海南省的下一个20年如何走？国际旅游岛建设的突破口在哪里？我的看法是，物质和能量是海南最大的短板，海洋资源是海南最独特的资源，海洋文化是海南最大的优势，如果你一味拿自己短板和别人比，你永远比别人短，如果你发扬自己的优势，靠文化空间和信息空间带动你的物理和能量空间的发展，你就前途无量。总之，一句话，海南国际旅游岛建设需要一面旗帜和理念，那就是“建设国际旅游岛首先需要文化引领”。
   至于如何打通国际旅游岛没有自己的卫星电视这个“死穴”，那就要考验当政者的智慧了。