热焦点评（10-44）：广东民企参与世博的方式孰优孰劣？

彭澎接受《南方都市报》采访报道

 

题外话：广东民企参与世博有两种方式，一是万科馆这种单独建馆的大手笔，这在国内企业中不多见，即使长三角的许多企业也是建立一个企业联合馆；二是许多企业承揽世博工程，只管赚钱，不图虚名。当然，万科模式可以极大地传播企业声誉，70000多万人参观其中有不少可能去看看万科馆，而且媒体报道相当密集，地图上标有万科馆。如此等等，万科模式是建立在企业的实力上，也是与品牌推广策略有关。中小企业不可能有这种实力，一些大企业可能缺乏走向全面、走向世界的发展战略或长远目标，因此，只能是有钱就赚。虽然有点急功近利，倒也务实。

 

经济型深度参与世博 广东民企“闷声发财”

本报调查世博各展馆背后　珠三角民企密集“浮出” 另类方式深度参博

南方都市报   2010-04-29
作者:孙涛 刘杨 王莹 蒋乐进

 

摘要：在即将启幕的上海世博会上，广东民营企业在民企联合馆中的仅占1席，成为不少珠三角企业界人士热议的话题。连日来，南方都市报记者深入世博，探访各大展馆，与直接设馆展示所不同的是，许多来自珠三角的民企，选择了一种“嵌入”方式深度参与世博，分享巨大的世博经济蛋糕。许多场馆的项目建设，设备供应、场馆运营等方面却有大量广东企业的参与。老广的务实、闷声发大财的传统在世博会上依然得以延续。

 

    南都记者 刘杨 王莹 蒋乐进发自上海统筹：南都记者　王莹 

    在即将启幕的上海世博会上，广东民营企业在民企联合馆中的仅占1席，成为不少珠三角企业界人士热议的话题。连日来，南方都市报记者深入世博，探访各大展馆，与直接设馆展示所不同的是，许多来自珠三角的民企，选择了一种“嵌入”方式深度参与世博，分享巨大的世博经济蛋糕。许多场馆的项目建设，设备供应、场馆运营等方面却有大量广东企业的参与。老广的务实、闷声发大财的传统在世博会上依然得以延续。

    密集接单　不乏上亿项目

    “谁说我们广东企业少，这些都是广东制造。”4月26日试运营最后一天，广东馆的一个技术人员指着展馆中的LE D显示屏幕，语气中充满了骄傲。“广东的民企其实在世博上处处可见。”广东省世博工作领导小组办公室宣传指导组副组长王宏建一口气列出了四五个世博上的广东企业名字。

    “我不认为广东民企在世博会上有什么落寞，万科独立建馆已经能够说明很多问题。”在有关粤企参与世博的话题上，万科董事长王石的表态也非常鲜明。

    “我们并没有缺席，只是参展的民企数量少一些而已。”一口气承接了世博会十个场馆布展或运营的永一格集团总裁吕志道称。据其透露，深圳还有数家企业在世博会上拿到了不少展示展览工程的单。“在园区内负责施工的队伍中至少有1/3来自广东，即便很多工人不来自广东，很多技术工人也是广东的过来的。特别是在LE D屏幕供应，视频、家电产品上，广东产品占有率非常高。”

    广东集美设计工程公司签下的城市人馆展示工程总承包合同就价值1.05亿。其工作人员介绍称，他们还参与了中国馆内的动态《清明上河图》的设计，山西馆的设计、施工、布展等，两个项目价值也有2000余万。

    吉林馆的部分灯饰设备是由广州浩洋电子提供，意大利馆的部分瓷砖源自东莞、辽宁馆门口的恐龙是由广州企业制作。东莞华中科技大学制造工程研究院不仅为北京馆制造出了炫目变形金刚L E D，还为安哥拉馆、阿根廷馆等项目提供了多媒体融合技术。而雷士照明先后中标了世博公园户外景观，世博村酒店公寓，世博城市最佳实践区，世博罗阿馆，世博轴地下空间，世博庆典广场，世博C地块场馆室内照明等多个照明项目。

    “英国馆的影像设备也是广东企业提供的。”广东馆内一位负责场馆内运营的人士介绍，其实在园区场馆内，很多L E D电子屏幕都是出自广东。毕竟广东制造业发达，产业链完善，核心部件基本都是来自广东企业。

    广东民企腾讯亦耗资亿元成为了世博会唯一的互联网高级赞助商，负责世博官网的承建和运行，而首度创新而出的网上世博也是由腾讯总集成、总运行、总维护的。从世博的展馆直接陈设走进世博核心，珠三角民企的身影开始密集浮现并频频亮相。

    粤民企选择世博展示更“务实”

    在吕志道看来，参与世博会有两种方式，其一是参展，其二就是参与建设和运营，服务世博会。广东的方式比较务实，能够很快得到实在收入，不好的地方在于上述情况表明大家对于未来名牌建设上还不够重视。

    万科董事长王石直言，评价珠三角民企状况的时候不能仅仅看参展数量。

    上海世博会组委会联络小组办公室副主任熊训林对于万科参展评价称，万科等对世博会非常重视，从很早就确定参与，由此可以看出长期从事对外经贸合作的广东企业所具有的世界眼光。从记者多日在世博园区中了解到的情况看，民众对万科馆演绎2049主题的表现绝大多数都表示了极大肯定。

    而目前唯一亮相世博民营企业联合馆的广东企业，欧普董事长王耀海此前对记者亦表示，参与世博会，对欧普来说有两个重要的意义：一是通过承建的世博会民企馆的建筑照明展示企业实力和技术，提高在商业照明市场的品牌知名度，二是冀望借此逐步登上国际舞台。    对于珠三角民企参与世博的这种方式，绝大部分接受采访的企业和专业人士均指出，对于千里之外的“世博”来说，珠三角民营企业家选择了一种更加务实的参与方式，在长三角企业本身具有的地缘优势的同时，珠三角民企其实不乏广东的广交会、深圳高交会等本土的国际性专业性展会进行专门的自我展示渠道。

    不过，世博展示强调的文化和内涵，被认为同样值得企业关注，民企馆馆长孙保罗就指出，广交会、高交会只是单纯的商品交易会，而世博会是更深层次的，展示创意和文化积淀的盛会，要想成为龙头，打造有含金量的品牌，珠三角民企同样有必要借助世博会跨越国界，因为，”企业只是埋头做事情的时代已经过去了。“但他同时也认为，企业的发展道路不同，因此也应该根据企业的发展实际，有针对性和有计划性地选择适合的平台进行展示。

    如何切入需要合适路径选择

    而在民营企业联合馆16席中仅占一席的现象背后，是直接参展，还是幕后参与？世博上的广东民企群引发了对民企发展自我实现路径的关注和讨论。

    作为上海世博会指定供应商中的唯一广东企业，来自广东吴川的永一格集团总裁吕志道亦认为，长三角企业在参与上会有一定地域优势。“春江水暖鸭先知，他们更加清楚以什么样的角度切入更合适。”吕志道分析认为。

    “珠三角企业作为民营经济的重要组成部分，是应该在打破区域影响力甚至拓展国际影响力上有所作为。”孙保罗建议称，广东肯定在产品技术创新上有很多贡献，但是如何展示出来，认识到这些特色也需要一定路径选择。

    在世博会这个国际化平台上，民营企业联合馆参展的优势效应已经开始显现。据孙保罗透露，民企联合馆刚收到了美国馆发来的一个针对参展企业的投资论坛的邀请。5月23日瑞典国王将参观民企联合馆，国王带来的12家瑞典顶级企业CEO也将在翌日高峰论坛上对话中国民营企业家。“除此之外，在世博会上还有非常多深层次的合作在里面。”

    永一格集团总裁吕志道也发现，淘金国外的民企中广东企业非常少，江浙企业非常多。基于上述现象，吕志道强烈建议广东民企在企业发展合适阶段可以考虑世博会这样的展示平台。吕志道在承接业务中，也出300万元人民币赞助了立陶宛。

    对于珠三角民企参展世博数量偏少的情况，广州市社科院研究员、广州民营经济发展研究会常务副会长彭澎分析认为，世博会来的都是游客，并非直接签单和采购商，因此不少企业就放弃了参展，这也反映了他们在务实和急功近利之间的矛盾。参展数量少也在某个侧面反映珠三角民企在自主创新上有些欠缺。

    “能否参展肯定也要细分层次，要看企业的规模、发展阶段、产品性质、市场策略等综合因素以决定是否适合参展。”彭澎说，如果在技术上不领先也没有必要参展，不是自主知识产权还容易导致纠纷。