万科功过谁能评说?!
南京苏鼎房地产研究所
宋 坚
地产业,万科为大;领跑人,王石在前。
笔者在深圳华森建筑与工程设计顾问有限公司工作期间,参加过万科成名工程设计。在深圳,金地当年很不服万科,因为欧陆式住宅金地开发在先,但是万科的物业管理、正如万科物业管理人员所戴的贝雷帽以及“以人为本”的理念,直至今日,还是受到人们、尤其富人们的追捧。也正是万科的贝雷帽们,当年将建设部大院管理得井井有条有条,万科才与最高机构加强了联系,从而风靡全国。
文科万科,《建筑学报》有一篇评万科建筑研究中心的文章,“一幢建筑要在繁杂的、同时高速建设的城市中脱颖而出,最迅捷的方式莫过做足形式到形式的文章。”“名贵酒瓶最重要,装醋装水都绝妙”,最能概括万科楼盘的特色。从会所到泛会所,其实作用变化不大,但多了几分神秘;至于会所普遍赔钱的结局,反正居住者买单。
从学习法国住宅开始的万科住宅、包括法兰西皇家色彩的运用,笔者考察塞纳河畔的住宅发现,万科建筑委实是“青出于蓝而胜于蓝”。
一句话,凡是建筑表面的文章,万科绝对精细、剔透;至于内在质量,不敢恭维,文科嘛往往不比中海工科的踏实、实惠。
同时,万科的经营模式,更多的精力用于研究房屋销售的卖拐,是推高我国房价企高的黑手。以品牌为名,将并不好的地段、未必比别人可靠的房子,通过软文化的包装,即名酒瓶或卖拐模式的忽悠,推动房价的一涨再涨。这一点上,南京房价达到如今地步,万科确实功不可没。
以南京金域蓝湾为例,利用新老顾客的“蓄水”、加强有关舆论的宣传,明明是地产利空的时空,偏偏造出房价还要飞涨的理论,将本来只值一万左右一平米的房子,楞炒出一点五倍的市价,确实引领江宁房价进入一个新的台阶。
万科在深圳一般只是做中档楼盘、白领的生意,在南京则不知怎么成了豪宅的代名词。大吉度假村刘总是河西万科的业主,河西万科升值开心,以为江宁也会如此,所以当万科号召老业主投资江宁时跃跃欲试。
南京金域蓝湾“热”销是真还是假,也搞不清。谎言说千遍,不少人会认为是真理,《卖拐》小品,在真实地产界销售现场,到处都在重演。
对嗜酒者而言,酒香、酒味显然比酒瓶重要;而作为持久的家,大多数人们可能更希望手捧精美铁饭碗。形式重要、实惠可能更重要,对于穷人而言,性价比第一;即使富人,谁也不愿充当傻帽,多花冤枉钱。
新华社史无前例针对房价的六篇檄文,洋洋洒洒,但政府、尤其与万科“战略合作”的住建部官员们,对于我国地产开发模式、尤其地产开发商销售的卖拐行为,是不是也要检查、反思?!
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