这两天WBSA商务策划师叶莲枝抽了时间认真拜读了[聚势品牌传播机构]总裁品牌专家陈庆新先生著的《激活品牌五要素》中的一文《企业生长痛》，对品牌与品牌战略作了阐述，具有针对性具有品牌战略思维性的深刻分析是值得莲枝学习的，其中，莲枝认同陈总所言分析的在企业成长过程中所面临三个点思索：1、“品牌生长痛”的几个隐性表现；2、“品牌战略转型”的观念；3、品牌战略需要两种基本竞争思维的交叉分析运用。请参阅文章《品牌生长痛：中小企业的成长隐患》。
商务策划师叶莲枝也知道：品牌战略的重要性：关乎品牌存亡之道，定要明察秋毫，需要明白品牌战略的唯一性（独特的）、差异性（区于同质化）、持久性（区于短暂不链接）、方向性（品牌战略定位是关键）、特殊性（独特品牌文化底蕴内涵）、传播性（关注媒体群势的得当运用）、效用性（使用价值以满足需求与附加值提升美誉度）、融合性（品牌与产品或服务的融合度与表现的一致性）、特显性（独特明显的品牌名字标志标识）等。
成功的产品或服务是支撑品牌成功的基础。品牌战略就是品牌的首要问题，品牌战略决定着一个商业品牌的未来（品牌决胜未来尤为关键观念），而具备品牌战略思维能力不仅体现着企业综合素质，包括认识和把握市场规律、掌握目标受众心理的能力，还有是企业正确地认识市场问题和解决营销问题的一把金钥匙，也是使自身品牌与竞争对手品牌明确区隔的思想利器。
“品牌战略转型”的观念，一个成熟商业品牌至少需要2到3次（或者更多次）的品牌战略转型才可以达至相对稳定的状态。
品牌战略需要两种基本竞争思维交叉分析运用：品牌全局竞争战略思维（整合性质），如运用重点法等创新方法侧重于“以点带面”的突破到均衡成长；品牌动态竞争战略思维（博弈性质），运用SWOT等分析判断技术，制定具有进攻或防御性质的品牌战略方针，重新规划品牌走向。
品牌成长与企业发展与“人生职涯规划”都一样要涵盖五大领域关乎25个大决策点（这涉及企业全程策划系统了），包括战略策划、生态策划、融资策划、管理策划、营销策划等五大领域。一个领袖品牌的成功关乎到多元素的商业复合内容，如陈庆新陈总在活动新闻发布会上所说的：“品牌融合了文化、理念、制造、商品、服务、营销、传播、公关、新闻、广告等等众多元素的商业复合体，其昭示着一种良性的商业发展平衡，领袖品牌是优质社会资源的有机整合，而不仅仅是制造与销售的商业概念！”。
就如《第二届中国品牌建设高峰会暨十大领袖品牌评选典礼》活动中其活动宗旨：促进中国企业品牌自主创新战略的实施，增强企业的品牌影响力和国际竞争力，让中国企业在国际金融海啸中生存与发展。评选活动主题：赢在中国，赢在品牌，品牌决胜未来！确实，品牌决胜未来，就在于对品牌战略与规划的清晰认知、品牌战略规划（可借用“外脑”助规划助“品牌动成长”）、执行力与督导的行动效用。
品牌如人，在成长过程中也会面临“品牌生长痛”问题，除了在企业销售数据上显性的直观体现，还表现为如下几个隐性方面：
1、 品牌资产积累与品牌在市场上的存在时间严重不匹配；
2、 品牌外围的软营销综合能力不足，使品牌消费无法真正落到实处，以至于消费者具体选择的还是主要停留在基本商品层面，而没能实现品牌的情感沟通，更无法达至与品牌互动；
3、 随着商业信息的碎片化激增趋势，品牌涵盖的商品或服务属性逐渐模糊，品牌利益区隔越发的不明确，也就造成了品牌核心概念游离，乃至造成目标消费群体认知模糊甚至造成认知障碍，并容易被相近信息所左右，使品牌形象受到干扰；
4、 在商品同质化的市场前提下使品牌也呈现出近乎同质化的趋势，与同类型竞争对手相比，没有及时建立与时俱进的独特品牌识别概念；
5、 针对品牌的感性信息和商品的理性诉求搭配不当，传播表现脱节，有些甚至是“两层皮”，不能构成诱导消费的合理逻辑，在一定程度上造成了品牌诱惑力不足，从而影响企业发展和商品销售；
6、 品牌传播概念老化，没有新鲜感、不够时尚或档次不高，难以让消费者产生直观的品牌好感度，就自然难以达到品牌认同，更提不起潜在消费群体的选择欲望；
7、 对已有消费群体的购买心理和消费习惯没有充分理解，甚至造成部分曾经购买过该品牌商品或服务的消费者在市场上随机地自然流失，使品牌忠诚度降低；
8、 即使在播放广告期间企业的经营利润仍无法保证稳步攀升，导致品牌持久获利能力降低，只要广告一停止则销售量快速下滑，进而导致市场占有率下降，呈现出逐渐被后来进入市场的同类竞争品牌所冲击并被替代的综合趋势。
继续向[聚势品牌传播机构]陈庆新陈总学习！
相关品牌的知识、资讯与思索探讨等，待叶莲枝整理好资料的再与大家探讨，欢迎继续关注。
新闻发布会上各领导讲话致词《第二届中国品牌建设高峰会暨十大领袖品牌评选颁奖典礼》
09新闻发布会简录《第二届中国品牌建设高峰会暨十大领袖品牌评选颁奖典礼》
品牌决胜未来-媒体新闻报道《第二届中国品牌建设高峰会暨十大领袖品牌评选颁奖典礼》
评选活动资料《第二届中国品牌建设高峰会暨十大领袖品牌评选颁奖典礼》
民营企业座谈会-《第二届中国品牌建设高峰会暨十大领袖品牌评选颁奖典礼》
中国品牌要强起来-学习李光斗老师文章感悟品牌美誉树品牌