近日，外界传Google将要推出自己新的名为Google Me的SNS社交服务，据此业内有观点认为这是Google向Facebook挑战的重要举措，与此同时，Facebook对外宣称，将通过Open Graph协议扩展搜索引擎索引范围。Facebook本次的表态则表明，该公司将借助Open Graph协议将搜索引擎的索引范围进一步扩大，这一功能与Google利用页面相互之间的链接关系来决定搜索排名类似，从而对Google产生威胁。
一个是当今互联网搜索领域的老大Google，另一个则是全球SNS第一的Facebook，作为目前互联网最重要的两个应用模式的典型代表，双方正在彼此渗透，即Google杀入SNS，而Facebook则以搜索回应。那么它们之间究竟为何要彼此渗透？这种渗透最终会造成实质性的格局变化吗？
其实说到当今以Facebook和Twitter为代表的SNS，Google早在2003年底，就通过并购Orkut，进入了SNS社交网络。与之相比，现在的SNS的老大Facebook还没有出现，从这个意义上看，Google对于SNS重要性的认识及进入并不晚。但由于当时鲜有发展良好的独立的SNS存在，且没有像今天呈现出如此快速的发展势头，这在某种程度上，影响了Google发展SNS的热情和投入，直到2009年，Facebook和Twitter的飞速增长及在互联网领域持续增加的影响力让Google发布了自己的SNS服务Google Buzz。笔者认为这应该被看作是Google无论从思想还是行动上都正式进入SNS的开始。
但此时与2003年相比已经是时过境迁。Facebook和Twitter已经在SNS中占据了各自的位置，无论是在用户规模、增长速度等方面都遥遥领先于Google之前并购的Orkut。据称，Google的Orkut除了在巴西、印度还有一定市场外，在美国，其用户规模还不及Facebook的1/100。这也使得Orkut全球的用户规模根本与Facebook不能相提并论。不过即便如此，Google还是发布了Google Buzz。Google Buzz可视为“Google式的共享方式”，即用户可在Google Gmail邮件服务中同他人分享各类信息(图片、网络链接及其他内容)，同时可自动加载好友的活动信息，并为用户自动建立相应邮件发送列表。借助Google的Gmail，Google Buzz获得了大量的用户，但在Buzz服务所发布的所有内容中，约90%属于已有Twitter帐号或RSS新闻聚合的自动转发，原创性并不高，这导致其仍然不能阻止Facebook等专业SNS网站规模的增长，更关键的是，Facebook在这个发展过程中，在许多方面的表现都已经让Google感到担忧。
例如Facebook在美国的访问量首次超越Google而位居首位；今年第一季度，Facebook的显示广告展示量首次超越雅虎，成为全美第一大显示广告发布商；Facebook依靠庞大的用户量，已经超越美国在线，成为美国第五大搜索引擎，并有望超越Ask.com，跻身前四；Facebook在大型品牌的广告开支中所占的比例已经越来越高，并逐渐开始抢夺雅虎、AOL和MSN等传统门户网站的份额。 从这些事实不难看出，Facebook所谓超越和第一的部分都是Google当前最为核心及未来可能成为核心的东西。比如目前的搜索，未来的显示广告等。Google虽然目前主导着网络搜索（基于文本的搜索）市场，但该公司正寻求另一领域的主导地位—显示广告。为此，Google CEO埃里克•施密特(Eric Schmidt)预计，显示广告将是Google下一个赚取10亿美元的业务。
正基于于此，让Google对于SNS颇有衣带渐宽终不悔的意味。如果此次Google真的如传言发布Google Me的话。但联系到以往Google在SNS中的表现，笔者认为，此次Google在SNS上的发力，显然并非要真的挑战什么Facebook，充其量是通过自己的SNS服务来保持自己已有的用户规模，尽量降低Facebook用户数的增长势头，同时利用SNS的特性，即虽然 Google 尚未从这种流量中获益，但用户分享和点击了的哪些链接，对于 Google，这些信息也是具有价值的数据，有助于它改进搜索结果。这可能对于Google的意义更大。
反观Facebook，由于其用户规模已经接近于5亿，随着社交网络市场影响力的扩大，如果善于利用网民本身的意见，不但有利于加强搜索结果的相关性、准确性和易用性，而且更能受到广告主的欢迎。而如果Facebook或Google能够提出可以使网络广告与用户兴趣相匹配的算法，无疑将因此获得巨额网络广告收入。这其实就是语义搜索(semantic search)服务的价值核心。对Facebook来说，开发语义搜索引擎是一个宏大的项目，Facebook在这一方面有两点优势。Facebook已经拥有接近5亿的用户群，并拥有一套易于使用的社交网络服务。这将帮助Facebook收集互联网上的结构化数据。
为此，Facebook日前宣布将借助Open Graph协议将搜索引擎的索引范围进一步扩大以在搜索领域挑战Google。有业内人士称，Facebook要实现上述目标任重道远，因为Facebook的搜索结果均来源于其用户，与Google通过计算机收录的海量搜索结果相比，其质量相差甚远。其实笔者认为，在SNS圈内，Facebook的搜索更有优势，而一旦脱离SNS，那还是Google的强项。所以从这个意义上看，所谓Facebook要挑战Google的搜索也只是在某种特定条件和程度下的。
综上所述，近期Facebook与Google分别进入搜索和SNS的事实及传闻，更多是双方的一种攻心战，因为就目前的实力，谁也不可能在对方的优势领域给对手以实质性的打击，但又必须要进入，因为搜索和SNS都是当前互联网发展的主流及趋势。