人行横道灯指示媒体，市场差异化新机遇

    随着中国广告市场的高速发展，广告媒体市场竞争程度日益加剧。以网络、户外和楼宇电视为代表的新的广告媒体不断涌现，众多广告公司都在苦思冥想，期望能够找到市场空白。分众就是因为找到了楼宇电视这一新的广告媒体从而获得了巨大的发展，最后成为上市公司，而郁金香则是找到了户外大屏这一空白点，从而迅速成为这一领域的领导者。这些事例都充分证明要在中国广告市场中赢得新的市场，必须要拥有独特和发展的眼光，拓展广告媒体，第一时间占据新的领域，成为新的领导者。

    在这种大环境下，差异化市场理念逐渐被众多广告企业信奉为生存之道。提到差异化市场理念，不得不先提到近日业内一桩收购案。这桩收购案是资金雄厚的港企中国新电信集团8167以11亿元代价，收购宜亮有限公司全部已发行股本，从而间接拥有上海大三和弦城市环境艺术有限公司（JCH）51.1%权益。而大三和弦主要在内地经营交通指示牌、计算机图文设计和制作、信号灯系统设备研发及制作，以及广告设计和制作等，是国内首家亦是目前唯一一家经营国内信号灯广告的公司。

   这次收购已经是中国新电信集团8167在今年内宣布的第二次收购了，第一次是宣布收购参与佛山无线城市建设的佛山朗讯，那次收购让众多业内人士高度关注，并认为这家港企拥有过人的眼光。而在短短的几个月时间内再次出手收购，如此大手笔的收购再次让业内议论纷纷，而这次收购案也让全新的广告媒体——人行横道红绿灯广告媒体，浮出水面，获得大量关注。这种全新的户外广告媒体模式，正是走的市场差异化路线。

   传统的户外广告牌、灯箱广告等广告模式，都存在受众人群不精准，用户转换率不高，性价比不高等缺点。而人行横道红绿灯广告媒体的载体是一种新型的人行横道红绿灯，这种新型红绿灯在外观上比传统红绿灯更加美观大气，除了有基本的指示交通的功能外，还增加了LED显示屏。而正是这块可以滚动显示26个字的LED显示屏成为了广告载体。

 
  这种充满创意的新媒体，成功的找到了户外广告市场中的一个空白。市民只要出行就会接触到人行横道红绿灯广告，其具有强迫性、持续性、专注性和唯一性的特点，并且在受众、价格等方面均有明显的优势。这种新型媒体可以发布商业推广活动信息、企业的方位信息、各种公益信息等，对于方圆一公里左右的消费型商家，是非常好的广告模式。

  注入了港资的大三和弦公司，能不能利用这样的差异化媒体获得丰厚的利益，成功树立一个全新的户外广告模式，分得广告市场的大蛋糕，成为行业领军人，我们拭目以待！