从爱情公寓外传完美收官看跨界合作的未来
文/王易见

    现在的荧幕上，越来越多的厂商开始尝试通过植入广告的方式，巧妙的让观众潜移默化的记住他们的身影。比如在今年的春晚上，刘谦的魔术一改往常紧张而神秘的气氛，很隐晦而巧妙的为某果汁打起了广告。而后来徐静蕾主演的《杜拉拉升职记》更是植入广告大全式的手法，坦白说，这些广告植入，不仅没有影响到节目的总体质量，也恰到好处的传播了相关企业的产品和服务，在某些地方甚至有锦上添花的作用。

    我倾向于把这些植入式广告看成是跨界的合作形式，即多个不同行业的企业携手合作，各自发挥优势以达到一定的商业效果。就像Intel参与投资拍摄的爱情公寓外传一样，以精彩的娱乐节目为依托，辅之以产品的宣传推广，在不影响观众和用户的前提下，实现了良好的营销效果。

    爱情公寓外传将在本周播出大结局，在这部情景喜剧即将完美落幕之际，英特尔此次与爱情公寓SNS社区的合作也将告一段落，对英特尔而言，参与这部短剧的投资拍摄，能获得多大回报无疑是它最关心的问题。

    那么英特尔此次投资拍摄爱情公寓外传究竟涉及哪些侧面的合作？这些合作能给英特尔带来什么回报？该案例又能给未此类跨界合作带来什么启示呢？

    有消息称，英特尔此次参与投资拍摄爱情公寓外传，并不单纯在剧情中植入广告，还包括微博营销、IM营销、互动营销、体验营销等多种营销方式。其目的是深入挖掘爱情公寓外传背后的资源，为英特尔的产品营销服务。

    比如在新浪视频、优酷、酷6 这几家大型网络视频媒体上进行网络直播，同时开设官网，可大幅提升该网络剧的人气，而在剧情中植入的广告，自然拥有更多的展示机会。就目前如火如荼的微博，也成了营销的重要工具，几个爱情公寓外传的主角在新浪微博上开设了自己的专有微博，在与网民互动的过程中可为该剧提升人气。

    当然，除间接的植入式营销之外，更为直接的互动营销也成为英特尔的推广利器。合作方在pchome pconline和zol上设立爱情公寓外传的官网，配合进行爱情公寓外传相关的剧情搜索活动，对于爱情公寓外传中出现的intel相关信息开展有奖问答活动，调动观众与合作方的互动与交流。这样的营销模式可充分实现变“被动”为“主动”，与广告这种让观众被动接受信息不同，这类活动可以充分调动观众的主动性，让他们主动去了解有关英特尔酷睿产品的知识，以参与到该有奖问答活动中，从而实现了产品的间接推广，同时，在这个营销的过程中，对双方也未产生任何压力和负面影响。

    此外，包括IM营销、体验营销等营销方式也为此次的跨界合作起到了推波助澜的作用，不难看出，所有的营销均围绕着这部网络剧的推广展开，然后在其中对英特尔的产品进行了植入式的、较为侧面的推广和传播，在不影响观众总体收看体验的情况下，实现了良好的营销效果。

    英特尔和爱情公寓看似八竿子打不着的关系，但也能通过这样的合作方式走到一起，因为他发挥了合作方各自的长处，实现了优势互补和资源贡献。这说明跨界合作也是拥有广阔发展前景的，在未来，可能有更多的企业参与到这种模式中来，通过跨界合作去营销自己的产品和服务。

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