看某EMBA的招生广告，一句“取势、明道、优术”的口号格外醒目。细细想来，无论是投资银行，还是私募股权投资基金，在判断企业和项目的时候，把握“势、道、术”这三字经是何等重要，不禁对古人超前思维心生敬佩。

“势”：是趋势，发展方向，投资讲求顺势而为，碰到一个项目，首先要判断的是公司所处行业、公司产品或技术，是否符合国家产业政策，是否符合市场发展趋势，是否代表未来技术发展方向，是否符合社会主流价值理念。这是个基本判断。近年来，私募投资领域最热门的领域，无论是品牌消费品、先进制造业，还是新兴服务业，亦或是环保、绿色、节能减排，无不围绕着一个“势”。中国的创业板市场，也在强调鼓励“三高六新”的公司，即成长性高、科技含量高、附加值高以及新经济、新服务、新农业、新材料、新能源和新商业模式，这也是在强调“势”。

“道”：是理念，即价值观和经营理念。更多地侧重考察公司创始人，或核心团队经营管理理念。现在投资界都认可一句话，“投资即投人”，投人即投理念，核心管理团队的价值观很重要，是以一种持之以恒的心态做百年老店，还是急于求成地上市套现?是稳扎稳打一步一个脚印做好基础，还是单纯追求经营业绩高成长?是专心打造公司的核心竞争力，还是片面作秀追求曝光率?不同的价值观，会产生截然不同的经营理念和决策行为，投资人希望和管理团队志同道合，为同道中人。

“术”：是战术，可以更多地理解成商业模式。直接地说，是看公司有没有打造出一种能够持续为股东创造价值的商业模式。一个企业，短期赚到钱很容易，去年买了一块地，今年倒手一下，就可能赚到几千万甚至上亿，但这不是靠成熟的商业模式在盈利。投资人追求的商业模式，既要简洁明了，又要具有实效性，最好是能够对行业的发展产生深远影响的商业模式。

看清趋势，沟通理念，理解赚钱方式，把握好这三字经，就把握了大方向。