随着网购市场规模的扩大，商家越来越重视网络口碑的重要性，电子商务平台仅仅是提供商品销售，并不能完全满足消费者购买前的需求，社区网站中用户的口碑分享，大大推进了消费者在购物前的购物决策，恰恰解决电子商务口碑传播的问题，两者在形成强烈对比的同时也让社区类网站看到了与传统网络商城合作的可能。

在这样的背景下，2010年7月，国际户外用品巨头HI-TEC与全球第一华人人文社区--天涯社区达成了战略合作。社区与电子商务二者本身有着很高的契合度，此次强强联手，必将为更多的户外运动用户带来更优质的互动体验。

此次合作，是HI-TEC与天涯的深度合作，将陆续推出一系列的活动，宣传HI-TEC品牌理念的同时，天涯将根据数据挖掘出精准的户外爱好者消费群体，导入到HI-TEC天涯商务空间，或是HI-TEC中国官方商城。据天涯市场部提供数据表明，与HI-TEC第一次联合举办的活动 “行摄青海湖”互动效果可用“引爆”来形容，网友参赛贴点击超过3000万。

据悉，2009年中国电子商务交易总额达3.5万亿元，同比增长41%，电子商务在经济的复苏和增长中爆发出了惊人的力量。随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的社区平台参与到B2C营销链条中来，利用社区用户的粘性和密集度的消费需求，通过合理引导、精准匹配和数据挖掘，将能够对电子商务起到极大的推动作用。

在互联网行业专家看来，社区平台更为真实地还原了购物乐趣，这将可能成为社区网站未来盈利的另一个渠道。随着社区网站的不断发展，做深、做透而后做广将带给社区网站更大的发展空间。根据艾瑞调研数据显示，中国网络社区盈利模式上已更加明晰，基于社区的网络公关、事件营销、植入营销等多种方式开始受到越来越多广告主的认可。