日前，全球知名户外品牌HI-TEC 在中国市场经过3年 “以慢打快”策略的渠道建设和品牌传播的准备后，目前正尝试借鉴其美国完善的网络营销模式，通过电子商务“以快制快”，迅速抢占中国即将突破百亿元规模的户外用品市场。
HI-TEC 在中国2009年底才成立的电子商务部，目前已快速完成了中文官方直营店，淘宝、拍拍等第三方电子商务平台的投子布局，笔者在其淘宝商城看到，虽然上线时间不长，但前五位的产品售出的数量已达1288件。从淘宝2010上半年网购发展数据来看，服装大行业类的商品销售额均呈下滑趋势，而户外类目一直稳步上升。
权威机构数据表明，2009年，中国特许户外经销商（包括商场及专卖店）的销售总额为48亿元，加上运动品牌及折扣店等户外用品的销售额，全国户外用品的总销售额达80亿元。户外行业报告指出：2010年中国户外用品市场将保持25%~30%的增长速度，市场规模有望将超100亿元。
HI-TEC 中国电子商务部负责人表示：“针对电子商务营销，我们准备了很久，我们努力打造让消费者网购如亲临实物店购物的感觉体验，和我们的户外产品形成形象联系。户外代表自然，而HI-TEC电子商务模式要营造的，也就是网购的“自然”风，让消费者在购物过 程中享受自在，与HI-TEC达成互相信任的关系。”据了解，HI-TEC非常重视顾客的消费体验，除了网店和平台，还建立了属于自己品牌的户外论坛，供户外运动爱好者交流，来不断完善产品信息反馈体系和给用户传递亲切服务。
英国户外用品品牌HI-TEC创始于1974年，头顶着“英国第一户外鞋品牌”、“英国最畅销的户外品牌之一”、“全球第二大户外品牌”、“2009年全球销量排行第二”和“全球首家提出超轻概念的户外及体育品牌”等光环，2009年11月宣布正式进军电子商务，2010年8月HI-TEC中国官网商城单日销量突破100万，迎来了发展的新一轮井喷。