随着中国经济的快速发展，城市的发展已经超越了地域限制，由地域临近、经济上互补的若干城市组成的城市群成为新的竞合单元，城市群内部间的资源重整、合作共赢正成为新的经济特征，城市间的竞争也逐步走向城市群间的竞争。而随着京津城际、武广高铁、郑西高铁、福厦高铁、沪宁高铁等高铁线路的开通和建设，城市之间的时空距离将大幅缩短，城市之间经济活动空间和生产力的辐射范围也将因此而扩大，并最终带来人们出行方式、消费半径、消费形态以及媒体接触习惯的变迁。

城市群的意义

目前，区域发展已经上升为中国国家战略，打造新增长极的区域经济发展规划，构建新的经济布局，实现区域经济的“点”、“面”结合，打破过去以省为单位、以省会为中心、以直辖市为核心的经济格局，让城市与城市之间实现快速联动，将是未来中国经济发展的重要趋势，城市群的形成和发展将是区域经济发展的核心动力。

城市群是在特定的区域范围内云集相当数量的不同性质、类型和等级规模的城市，以一个或两个特大城市为中心，依托一定的自然环境和交通条件，城市之间的内在联系不断加强，共同构成一个相对完整的城市“集合体”。城市群这一区域经济模式在全球都对国民经济发展起着重要作用，例如，美国三大城市群对美国经济整体贡献率为67%，日本三大城市群对日本经济整体贡献率超过70%。

随着中国区域经济一体化进程、高铁经济发展的推动，城市群将成为未来中国经济版图的主体，长三角、珠三角、京津冀、长株潭、成渝等十几个大大小小的城市群，构成了今天中国城市群发展的基本面貌，在国家统计局发布的《新中国六十年系列报告》中指出，京津冀、长三角和珠三角三大都市圈地级及以上城市地区生产总值（包括市辖县）占中国地级及以上城市地区生产总值（包括市辖县）的33%，而长三角城市群目前已经成为世界六大城市群之一。

在新生代市场监测机构参考国际研究机构、国家统计局、中国社会科学院等权威机构的研究基础上形成的《中国城市群：经济版图与消费趋势报告》中，将中国的城市划分为16个城市群，统计显示，最终形成的16个城市群的人口规模占据了中国总城市人口的83%，而GDP总量则占了中国城市总GDP的92.48%，这充分的反映了中国城市群产生的聚合能量，并且那些经济和产业结构更加互补、内部的文化交流和人口流动更加频繁的城市群，创造的GDP价值越高，例如长三角、珠三角和山东半岛等大型城市群。

城市群内部由于在政府政策、产业结构上的相近性和互补性，交通的可达性，会进一步导致城市群内部人口特征的聚集效应，同时带来区域文化和消费行为上的互相影响，因此城市群的产生和联动必然会对中国未来的消费市场、区域营销、消费文化的变革以及媒体格局等等都带来重大的影响，而随着城市群的形成，中国未来将形成以大城市为中心，带动中小城市形成城市圈和经济带，逐步实现城市一体化并带动农村的发展格局。

城市群融合流通带来的消费变革

社会学家鲍德里亚认为，今天的城市已经不再像十九世纪的城市那样是政治—工业的场所，而是符号、传媒、文化生产的场所，而城市群的集合也同样会产生对于消费符号、传媒接触习惯以及文化产生影响。

中国是一个区域文化特点突出的国家，各个区域都形成了自己的亚文化特征，中国的城市化进程也进一步形成了各城市群的个性差异，而这些城市群与内在的消费者行为之间有着很强的相关性，因为在城市群的形成过程中，政府政策会改变其产业结构，在产业规划上，每个城市都必须关注其产业结构如何与周围的城市形成产业集群，以在招商引资上取得优势地位，这些伴随城市之间的产业集群形成的产业结构，进一步会影响到城市之间的人口流动和人口结构，最后这些人口在城市之间的流动和新的城市群的人口结构，又会驱动着人们消费行为的改变。在经历一些时间之后，城市间的联系加强，城市文化也将产生互相的影响，最后带来的是特定城市群内的消费行为也会有趋同性。

而由于高铁的建设，城市之间地理空间上的时间距离缩短，将进一步加速人口流动，进而推动沿线城市就业和经济格局的变化，相应的，消费者会进一步产生在城市之间的房地产、旅游酒店、零售、时尚等等消费需求，同时由于城市群中的消费者的消费观念的趋同，企业不仅需要去思考城市群下的营销渠道的布局，也需要去思考城市群下的区域市场营销整合策略，而不仅仅是单个城市的营销策略。

传媒变革：城市群的特征明显

由于人们在城市群中的流动频率的增加，商务往来的频繁，活动半径的扩大，原有的仅仅依靠全国、省、市作为企业传播布局的模式也将发生变化，而广告主要想让传播效果更深入，从传统的省际和市的概念逐渐转变为城市群概念，将会是未来媒体发展的必然趋势，因此，城市群也将会对现有的传播方式和传媒格局产生变革和影响，依照城市群进行的传播，可以让媒体组合的影响力更大。

我们以对中国经济发展最具代表性的3个大型城市群来进行一些数据的解读，就能发现城市群的消费文化和媒介接触的特征已经形成其内在结构，值得企业思考。

附表：中国3大城市群基本资料

资料来源：新生代市场监测机构《中国城市群：经济版图与消费趋势报告》，数据分析抽样城市来自于新生代1997年创立的中国市场与媒体研究(CMMS)数据库。

三大城市群媒体影响力比较

研究发现，京津冀城市群受众对于不同的媒体接触频率均高于长三角和珠三角城市群的受众，说明京津城市群的受众对信息的敏感度更高，而从具体的媒体接触行为来看，互联网和户外媒体对于珠三角城市群的影响力更大，这说明，要影响京津冀城市群的消费者，企业需要思考更多的媒体形式的组合，而要影响长三角和珠三角城市群的消费者，则可以其中的几个有影响力的核心媒体形式为主体。

京津冀城市群的传统色彩浓厚

从电视媒体内容偏好来看，京津冀城市群受众更加关注生活实用信息和比较传统的一些内容，因此其对天气预报、综艺节目和法制节目的关注度远大于长江三角洲城市群和珠江三角洲城市群；而长三角城市群和珠三角城市群的消费者则更加偏好娱乐类的内容，偏好的电视节目则依次为综艺节目、内地电影和体育节目。不同的媒体内容在北方和在南方城市群的偏好存在差异，意味着广告和媒介传播需要考虑到城市群的消费者文化。

京津冀城市群消费者口碑传播力更强

从消费者能够向别人传递的信息量来看，京津冀城市群的消费者更有口碑影响力，特别是在健康的生活方式、手机、汽车、酒类等领域的口碑传播能力要比长三角和珠三角城市群的消费者更加突出，因此从城市群的消费者研究中可以找到对于品牌有价值的意见领袖。

城市群和经济圈媒体时代到来

随着城市群的发展，传播的媒介也正在发生着变化，越来越多的广告主都在追求对于区域经济和区域人群的影响力，因此以经济圈和城市群为主导的媒介传播方式将更能影响那些在中国城市群中的活跃消费群体。

对于中国的媒体而言，城市群形成的启示有以下几个方面：

第一，广告主将会更加关注影响城市群的区域化媒体组合，因为企业要深度耕耘区域市场，单纯依靠中央级的全国性的媒体对于深度影响城市群消费者是非常有限的，在这样的需求驱动下，那些长期扎根于本地的区域化的媒体如果能够在城市群中拓展受众群，将可以帮助广告主实现更大的深度传播价值。例如一些区域的都市报，目前的发行范围仅仅是省内，涉及的内容也仅仅是一个省的范围，未来这些媒体需要思考如何跨越省际概念，打造城市群媒体；而中国的很多区域化的户外媒体，也可以通过城市群之间的媒体合作和组合策略，帮助广告主实现更大的传播价值。

第二，在跨越城市群中辐射性更强、互动形式更多以及与环境的融入性更高的户外新媒体，在链接经济圈和城市群中的节点上对于受众的影响力会更强，例如伴随跨省的城际交通的媒体，以及目前高铁站点上的媒体。

第三，目前覆盖更多城市的网络化户外新媒体，也可以通过新的城市群来进行广告产品组合和打包，来满足广告主对于区域市场传播的需求，这些网络化媒体包括楼宇、卖场、公交等具有联播网络可以实现跨城市集中投放的数字化户外新媒体。

在中国经济高速发展的过程中，区域经济圈和城市群必将掀起媒体传播的新篇章。