在提前结束内测之后，盛大电子书Bambook仅以比内测高1元的999元的价格正式对外销售，据报道，预订火爆，对此业内议论纷纷，有的认为盛大此举将撼动中国电子书的产业格局，有的认为盛大是在超低价打压对手，涉嫌不正当竞争。自然一切都是源于盛大Bambook999元那敏感的价格。为何一款999元的电子书阅读器会引来业内的一片哗然和争论？其背后预示着中国电子书产业的何种发展方向？也许回顾一下围绕盛大电子书Bambook从内测到正式上市间，业内发生的一些事情，更有助于得出答案。

说实在的，当盛大宣布Bambook999元的正式上市价格后，笔者也是有些小小的吃惊，因为这个价格只比内测的998元的价格多了1元，其实谁都明白，盛大Bambook的这个价格几乎与内测价格无异。但早在测试之时，盛大对外界宣称Bambook的成本就在1800元左右，所以正式上市后的价格应该高于测试价格，之后，盛大方面在不同的场合称正式上市的价格应该在2000—3000元之间。盛大的确兑现了自己的承诺，999元确实高出了内测的价格，但远远低于成本价，更低于此前对业内宣称的2000—3000元的价格。这里先不说外界如何评价盛大Bambook的价格，单就盛大自己，这999元、1800元、2000—3000元之间的跨度也是矛盾重重。这种矛盾体现在这999元的Bambook究竟是自己主动还是被动为之？

也许有人会疑问对于盛大怎么会有主动和被动之说呢？因为在盛大Bambook内测期间，遭到了某些同行及对手的质疑和指责，并集中体现在盛大Bambook的价格过低，盛大以低于市场普遍认同的成本价在打压对手，破坏了中国电子书市场正常的竞争秩序，进而不利于中国电子书产业的良性发展。在对手指责的过程中，笔者了解到了类似盛大Bambook电子书阅读器的硬件成本在700元左右，如果以此衡量的话，盛大的Bambook并不赔钱，但有业内人人士，包括盛大也称，这之中还应该包括有研发、人力等成本，这样算下来的话，盛大Bambook的实际成本应该在1800元左右，照此计算，每台盛大Bambook亏损在1000元左右，这和盛大相关人士此前宣称的不指望硬件挣钱，而是要通过云中书城盈利的模式相吻合。盛大自信地认为与其它的同行相比，优势在于软资源（主要是盛大的网络文学），这里笔者不禁产生了一个疑问，既然盛大对于自己的软资源这么信心满腹，干嘛非要把自己的Bambook的价格定得这么低？还招来不必要的同行的指责呢？如果按照盛大的商业逻辑，笔者认为，盛大Bambook定价在1500元，甚至在2000元（与业内的同行接近或者稍低），在减少硬件亏损的同时，也能发挥自己的优势，何乐而不为呢？为何非要以比业内电子书阅读器平均售价低至少一倍的价格来推广自己的Bambook呢？

说到盛大的软资源，业内同行也称，盛大的软资源（主要是网络文学）不足以支撑盛大如此低的硬件价格为基础的商业模式。当然，同行此言论的目的不言自明，是希望盛大不要把硬件的价格打得这么低，至少与业内的平均价格接近，这样大家从硬件上还都有得赚。莫非盛大真的不愿意这样做吗？作为一个商业企业，挣钱始终是最终的目的，即使不挣钱，也应该少赔本，这是基本的常识。这就涉及到了笔者前面提出的盛大999元的Bambook究竟是自己主动还是被动为之的问题。从盛大所谓的云中书城的读者群比较年轻、收入低，学生居多的特点决定了盛大Bambook硬件的定价空间。而此前内测998元Bambook的热销，至少从某种程度上让盛大意识到这个价位可能是最适合的价位，如果再高的话，盛大自己也没有绝对的把握可以让自己的Bambook为市场所接受。从这个意义上看，盛大Bambook999元的价格被动的成份居多。这里有人仍会以盛大要以软资源盈利来辩解，但笔者想说的是，基于业云中书城读者的定位，他们在软资源上的消费能力到底有多强？按照盛大官方的设想，是每个读者每年在书城消费100元（平均每月不到10元），目前每台硬件的亏损在1000元左右计算，先不说盈利，一个读者10年在书城的消费才能够弥补一台硬件的亏损。如果盛大能够将硬件价格提高到同行可以接受的水平（例如1500元左右），相应地其盈亏平衡的时间会迅速缩短到3年，笔者不知道在盛大发布Bambook之前，每位读者每年给云中书城（之前为云中图书馆）带来多大的营收，但目前每月不到10元的消费，一方面说明盛大软资源的价值并不高，另一方说明盛大Bambook硬件的价格对于盛大电子书项目盈亏的影响要大于软资源。

既然如此，盛大为何非要把价格定在999元呢？看了上面的分析，也许不难得出结论，即盛大的软资源并非其所宣称的那么具有价值和盈利前景，至少与对手相比。在这种情况下，如果再没有震撼力的超低价格，盛大Bambook很难具备有别于对手的卖点。而对手对于盛大Bambook硬件价格的过分纠结（期望从硬件盈利的迫切），也同样折射出它们在软资源上的软肋。当全球电子书市场老大亚马逊的Kindle模式从硬向软转化，我们的电子书厂商也号称自己的软资源如何具有优势和是未来盈利点的时候，盛大999元Bambook引发的连锁效应，从本质上说，中国的电子书产业远未到什么格局形成和改变的时期，我们仍未逃离电子书硬件的符咒，而这种符咒最后形成的就是低层次的恶性的价格战，最终受损的是整个产业和相关的厂商，但中国现实的市场环境，又让这种恶性竞争的局面不可避免。从这个意义上讲，中国电子书产业的前景并不会因为盛大999元Bambook的推出而变得乐观和明朗。