近日，由协会刘杨秘书长、邓超明副秘书长创作的《赢道II：网络整合营销实战兵法》已经与国内知名的出版商《电脑报》签约，将作为重庆出版社年度重点出版物。

    此书是《赢道》系列图书的二部曲，《赢道I：成功创业者的28条戒律》已有清华大学出版社2009年出版，成为畅销书。

    图书介绍：   

创意苍白、渠道受困、传播不畅、资源困窘，陷身于广告与价格大战的泥沼，在销售终端遭遇人海之战，… …无论如何大型企业，还是成长中的中小企业，都面临着上述问题。与此同时，消费品牌意识越来越强烈，拥有知名度与美誉度越高，受到消费者亲睐的可能性就越高。

如何突围，如何在高手丛生的市场环境中低成本培育起自己的差异化竞争优势与竞争力，将自己拥有独特魅力的产品及时送到消费者面前，并且吸引起领先竞争对手的众多消费者接受这种产品、乐于同他人分享其中的乐趣，形成消费口碑，这已经成为众多企业孜孜以求解的问题。

互联网的普及、网络传播与网络营销逐步走向成熟，以及传统经典营销理论、营销工具与营销手段的系统化，各种营销思潮汹涌，企业的市场破局之战不断上演，并且从多种思潮中得到启发，其中，FEA网络整合营销传播在这种环境中应运而生，并且在众多企业中开始了成功应用的征程。其横空出世的大背景是传统的整合营销传播在引领十数年营销主流之后遭遇风险与代价高昂、回报不可预期的困境，互联网的普及为整合营销传播找到了新的通路，同时为企业推广找到了有效控制成本的利刃。FEA网络整合营销传播是一种品牌知名度塑造与传播的杠杆操作方式，其巅覆了传统营销传播手段需要大量的资金、人力与物力投入，这种营销传播手法既能帮助拥有丰富营销资源的行业一线企业建立起更加巩固的竞争优势，继续领跑行业；同时能够将帮助广大营销资源受限的中小企业走一条低成本经营品牌知名度的道路，帮助众多偏守一隅的中小企业走向全国，帮助众多势单力孤却又拥有梦想的成长型企业获得腾飞的动力。

FEA为“Focus”、“Event”、“Activity”缩写，也即主要依托互联网展开的话题营销、事件营销及活动营销，。通过多种话题、事件、活动的创意策划、组合运用、连环实施，并依托经过缜密构思、精心设计的互联网传播渠道，采用文字、图片、声音、动画、视频等多元化的推广内容形式实施推广计划，确保达到传播量的海量、消费者互动层面的深入和扩大、搜索结果影响的深化、用户关注焦点的形成等传播目标，无限地扩大品牌所涉及的目标受众到达范围，加深品牌和产品在目标受众群体中的印象，激活目标消费群体的品牌兴趣，形成购买意向，促成购买行为的发生。

本书围绕品牌营销风云和品牌推广方式沿革、网络时代创建强有力的品牌、网络营销战略和视野、F4话题营销、FEA网络整合营销传播、传播价值、创造成功等方面展开，加入了更多新概念、新观点，全书对营销传播套路与手段、发展历史进行了全面回顾与阶段性梳理，对各种手法的成败得失及知名度案例进行了总结分析，对互联网在中小企业知名度塑造中扮演的角色进行了细分定位，并且全面统计、展望与详细介绍了各种新型营销传播思想、通路、手段与工具，尤其是对FEA网络整合营销传播进行了全面的阐述。

同时书中安排有超过60%的章节内容介绍与剖析各类网络营销传播案例，对陶瓷卫浴、涂料壁纸、地板、家具、家电、小家电、食品、酒类、饮料、酒店、旅游景区、软件等多个行业，同时针对各个行业里各种规模、各种经营范围的企业如何实施数字营销计划提出了针对性的措施。

书中对F4话题营销、FEA网络整合营销传播这种营销传播手法进行了系统性的阐述，向中小企业构建与展示了一种低成本、高品质、易于操作并且能够持久发挥作用的杠杆式营销传播措施，最后本书推出了FEA网络整合营销传播的行业应用标准方法与操作手段，帮助营销资源受限的成长型企业切实地采用这种先进的营销手段，打赢市场破局的突围之战。

对于所有营销、市场、品牌、公关、广告、网络营销从业者来讲，它是学习、工作和事业中的最富现代智慧的伙伴；对于所有对网络营销、电子商务、网络公关等感兴趣的人们来讲，它是实践的起点和来源。