产品创新是实施品牌战略的基础

产品是企业参与市场竞争的根本，只有打造好产品，才能打造好企业，产品创新是企业品牌战略的基础。产品创新是指技术上有变化的产品的商品化。它包括两个基本环节：一是技术成果的产品化；二是产品的商品化。技术创新成果一般是在实验室里获得的，因此，产品化实质上是技术创新的延续，是在生产条件下对技术成果的“可生产性”或“可转化性”进行检验。至于商品化，可以理解为正常生产和市场销售的经济检验，主要检验产品的市场接受程度、盈利能力以及把有市场潜力的产品转化为大批量生产供给的过程。

产品创新可以是完全的新产品，也可以是现有产品的改造。产品创新的内容主要有三方面：一是产品技术条件的创新，指原材料、零部件、工艺、设备等方面的创新；二是产品整体性能的创新，指质量、品种、功能等方面的创新；三是产品外围的创新，指新商标、包装等方面的创新。为了强化产品创新，光芒确立了“精品建设工程”，按照“产品精致、外观精细、工艺精良、标志精美”的要求，积极跟踪前沿科技，加快工艺改进与革新，以过硬的产品质量拓展市场。