USC的错位竞争战略


 
南加利福尼亚大学 (University of Southern California) 建于1880年,是一所历史悠久、科研教学水平高、有着丰富的校园文化生活,位于美国加州乃至西海岸最古老的私立大学。学校近年来发展迅速,近期处在全美第12位。在近百个学科专业中,绝大多数可以授予硕士、博士学位,其中:电影学院排全美第1位,工程学院在全美排第8位,另外:计算机科学、电气工程、社会学等学科专业也具有很强实力和国际影响力。
通过与该校中高层领导的访谈和实地调研,我们可以发现以下经验值得借鉴:
第一,注重学校对外宣传。该校设有战略沟通部(Department of Strategic Communication),其功能有点类似于国内宣传部门。工作内容主要包括:一是加强与媒体的联系,重点是针对学校发生的重大事件、出现的危机事件,以及知名教授的学术观点,选择与洛杉矶时报、今日美国、纽约时报、华尔街日报等全美有影响的媒体,深度宣传学校在教学、科研等方面所取得的最新成果;二是有针对性地加强宣传力度。学校紧紧盯着美国国内哈佛大学、南加州大学等知名高校,有针对性地开展包括网络、视频、电视、广播、报纸在内的宣传活动。
第二,注重生源选拔质量。考试分数并不是最终依据,它仅仅只是敲门砖,能不能录取的考核重点体现在素质上。越是优秀的高校,越受考生的喜欢,2011年,共有37000名考生报名,最终只在全球范围录取本科生700人,竞争异常残酷。学校始终认为,生源质量是影响学校排名的重要依据,去年影响今年,今年影响明年。
第三,重视社区关系和谐。根据最新高校排名结果,南加里福尼亚大学与社区关系的排名处在第一位。80%的在校生都曾涉足社区活动,如提供高中生教育服务、健康医疗、慈善和学前教育等40多个项目。学校的教职员工更是珍惜与社区关系的和谐,学校从校领导、教授到一般员工都会把1—7%的工资性收入捐赠出来,设立服务社区的基金。同时,对于社区范围内的志愿者,愿意参与到校园周边服务项目的参与者,如果参与时间达6年之久,可以申请南加理福尼来大学全额奖学金申请,每年提供名额达25人之多。
第四,重视MBA教育项目国际化。据1985年毕业于南加大商学院的陈百柱教授介绍,学校与中国上海交通大学已经有九年的MBA合作培养经历,在上海的培训点先后已经招收过9届,选派优秀师资到上海集中授课,学员分布于北京、上海、香港、东京等地,平均工龄在15年,平均年龄在38岁左右。学校还将学生参与国际化活动作为学分处理,最大程度地将国际化元素引入到商学院的人才培养过程中。
第五,重视建筑学优势学科的发展。该校建筑学发端于上个世纪20-30年代,由于当时洛杉矶城市建设飞速发展,专业人才的培养与城市发展同步,是美国最早将现代派设计理念融入到传统古典设计思路中去的高校。建筑学院在中国、葡萄牙、欧洲等地设立国际化教育的研究基地,现有550名在校本科生、280名研究生。建筑学院十分重视与中国高校的合作,如与清华大学合作出版著作、与上海同济大学共同举办“数字未来”国际建筑展览会高层论坛等。由于该专业发展趋势越来越多地要求跨学科结合,该专业学生除在建筑设计学院学习相关课程外,学校特别鼓励USC建筑设计学院的学生能够到包括工程学院、材料学院等相关学院选修相关课程。