有传言称，亚马逊正准备在今年晚些时候发布一款平板电脑，很容易让人担心的是：有这必要吗？

　　首先，亚马逊将要与在研发、销售，尤其是在高端电子消费市场具有强大技术实力的苹果公司展开竞争。弗雷斯特（Forrester）公司预测，2011年iPad将继续统治已然拥挤平板电脑市场，占据美国市场超过80%的销售份额。

　　其余的平板电脑市场主要由运行谷歌Android操作系统的设备组成。由于人们普遍认为亚马逊也将采用实用Android的设备，这将使其产品难以与其他iPad追捧者区分开来。另外，亚马逊已经为iPad和Android提供了一款成功的Kindle应用。所以，为什么要冒如此之高的风险进入竞争极为激烈的平板电脑市场呢？

　　一些专家认为，随着亚马逊出售商品不断地电子化并进行在线交付，证明一款纯平板电脑是至关重要的。

　　“他们为什么不能？”HIS iSuppli公司显示器及平板电脑研究高级经理罗达•亚历山大（Rhoda Alexander）说。“拥有一款能够承载他们内容的硬件是必要的。”

　　拥有一座不仅有电子书而且还有视频、音频以及软件（亚马逊已经拥有一个Andorid应用商店）的图书馆，这位电子商务巨人不会轻易忽视平板电脑行业的，亚历山大说。

　　亚马逊的图书馆使其比其他想要与苹果一较高下的平板电脑制造商们更具优势。亚马逊还与网购者们有着紧密持久的联系，这让该公司能以一种水到渠成的方式来销售该设备和相关内容。Kindle阅读器的持续成功同样给了亚马逊在开发以内容为核心的设备方面宝贵的经验。并且由于Kindle成功、可见的品牌，消费者可能会更积极地尝试这款新平板电脑。

　　亚马逊优惠计划（一个每年79美元的订阅服务，会员可以免运费以及无限制访问大型数字视频库）也可能会吸引消费者使用该公司的平板电脑。“我认为‘优惠计划’将在他们的决定中起到相当大的作用，”亚历山大说。

　　或许还有另外一种力量促成了亚马逊的决定：教科书。“教育可能会成为重要角色，”亚历山大说。数字教科书已经慢慢浮出水面，但不久必将以电子书形式出现。许多教科书需要彩色图片，因此对于亚马逊来说，拥有一款显示彩色图片和多媒体数据的设备将至关重要。

　　该公司可能还会以低价提供这款即将面世的平板电脑并在之后通过销售内容获利。亚马逊似乎已经将这种策略用在了Kindle上。亚马逊也已经尝试过该设备低价、支持广告的版本，而且它可以将这种方法应用在其平板电脑上，提供一个iPad之外更便宜的选择。

　　然而，该设备不大可能会到处以接近成本的价格销售。“风险太多了，”亚历山大说。亚马逊能以非常低廉的价格销售支持广告的Kindle是因为这种目的单一的设备没有了亚马逊的内容将一无是处。对于平板电脑，这不是必要条件。人们能够，也会利用平板电脑进行其他活动。电子邮件仍然是平板电脑上最受欢迎的功能之一，亚历山大说。以极低的价格销售该设备会带来财务上的危机，如果用户没有为它购买足够的内容的话。

　　有人已经预测亚马逊有可能会推出一款相比包括iPad在内的其他平板电脑功能更少的平板电脑，以保持低廉的售价。但亚历山大表示这将不会是一个明智的策略。“质量上的妥协不是平板电脑成功的良方，”她说到，加之亚马逊已经充分意识到了这点，不大可能铤而走险而不顾平板电脑的成功之道。