乳品命名进入多元化时代
——浅谈乳品命名方法
我们形容一个人的时候，总喜欢说“名如其人”，一个好听好记好寓意的名字能够让人们留下深刻的印象。同样，对于一个品牌来说，为自己的产品取一个好名字，不仅能够方便消费者记忆，还能够将产品的价值传递出去，好的产品名能够促进销售，从更广泛的意义上来讲，一个好名字关系到产品甚至品牌的长远发展。
下面我们就通过对乳品行业产品的命名来总结一下产品命名的方法。
【时空法】就是将与产品有关的历史渊源作为产品命名的要素，使消费者对该产品产生共鸣感和认同感。进入2011年，老酸奶在酸奶市场掀起了一股新潮流，市场尽吹复古风，光明推出的"1911原酪酸牛奶"喊出了“百年老酸奶”的口号，企业正是抓住了消费者对历史文化的认同感，消费者一看到1911这个数字，就会联想到手里这杯老酸奶厚重的文化底蕴。所以，用时空法确定产品名称，可以借助历史赋予产品的深厚内涵，获得消费者的认可和青睐。
【地域法】就是将产品的名称与地名联系起来，使消费者从对地域的了解和信任，进而通过联想对产品能够产生信任。光明的新品“莫斯利安高端常温酸奶”（又称长效酸牛奶）就采用了这种方式。“莫斯利安”是世界五大长寿村之一，当地的村民以饮用酸奶来保持身体活力，达到健康长寿的目的。人们看到莫斯利安，就会联想到长寿、健康和活力，通过对莫斯利安村的认同进而产生对莫斯利安巴士酸牛奶的信任。
【目标法】就是将产品与目标客户联系起来，通过名称使目标客户产生认同。如得益的“状元星儿童牛奶”是针对儿童推出的一款鲜牛奶，“状元”一词代表了第一、成绩优异，每位父母都希望自己的孩子能够学习成绩优异，成为状元，状元星正好与目标客户的诉求相吻合。伊怡的“状元核桃”同样采用了目标法，核桃本身具有健脑益智的功效，对经常用脑特别是学生人群特别有帮助，“状元核桃”正好满足了目标人群补脑益智的需求。娃哈哈的“智慧超人”也是儿童乳品的好名字。运用目标法来对产品命名，能够更好的把握消费者的需求，获得消费者的认同感。
【数字法】就是以数字来定义产品名称，使消费者通过对数字的联想，明白产品的卖点和诉求。新希望2011年推出的“24小时巴氏鲜牛乳”就采用了数字法，我们习惯将一整天时间称为“24小时”，该产品也阐述了从牧场到餐桌不超过24小时，表达了产品新鲜的卖点。辉山乳业的明星产品“初乳24+K”，数字“24”取自产品制造经过了24道工序，这种命名使消费者很容易联想到产品严格的制作工艺，对产品印象深刻。用数字法来为产品命名，易于识别，能够使消费者对产品容易记忆，增强了差异化的识别效果。
【功效法】就是以产品功效进行命名，使消费者能够对产品的功效产生认同。光明的“畅优”是一款高端酸牛奶，在现代社会，人们因为快节奏的生活容易造成肠胃的不适，希望产品能够使肠道通畅、美丽轻松，畅优正好满足了现代人追求美丽，使身体舒畅轻松的诉求。采用功效法命名的产品是最直接反应产品功效的，消费者看到产品名，就联想到产品功能和效果。伊怡新品“健轻CLA牛奶”是一款差异化产品，CLA是共轭亚油酸的英文缩写，CLA对人体具有全面调节，清除血管垃圾，增强人体活力的功效。“健轻”意为使身体保持健康、轻松的状态，这一名字很好的契合了产品的功效，将日常消费者不是太熟悉的CLA产品的功效以消费者熟悉的方式通俗易懂的表达出来，直观明了。同样是光明旗下的“健能”酸牛奶也同样采用了这种方法，这款酸牛奶以增强免疫力，健康好身体为卖点，“健能”这个名字正好呼应了产品本身的诉求：有了好身体，不怕坏天气。
【中外法】就是采用中英文相结合或者音译的方式来为产品命名，这种方式彷佛给产品穿上了“洋外衣”，显得异域风情十足，产品品质卓越，在促进产品销售上效果明显。伊利的新品帕瑞缇取自英文“pureday”，“Pure”是纯粹、纯正、地道的意思，产品传达的也是恬静纯粹的欧洲品质和欧洲风情。永利乳业推出的高端纯牛奶“佰思慕”音译自英文“Best Milk”，译为“最好的牛奶”，满足了消费者对天然无添加牛奶的倾慕和喜爱。新希望的明星鲜奶产品“澳特兰”音译自“altiplano”，意为“高原”。牛奶源于西部高原产地原生态牧场，“澳”是澳洲的荷斯坦奶牛，“特”是独特的生物科技，人们一看到名字就会联想到产品的优越品质。采用中外法命名时，切勿生搬硬套，单纯为了音译而套词，如能将两者巧妙的结合，必定会受到消费者和市场的认可。
其实，无论是采用哪种命名方法，都要结合企业自身的优势、行业属性和消费者的需求，做到不仅好听好记更有好的寓意，这样产品才能被市场和消费者认可，走出国门，谋求更长远的发展。