编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
港澳“奶粉荒”事件凸显国产奶粉品牌日陷危机、亟待变革，真假赶驴网纷争引发人们对品牌推广中注重细节的思索，阿里巴巴自曝“欺诈门”让我们看到了一个成熟的企业如何危机公关、维护品牌形象，华为并购3Leaf失败说明中国品牌需要继续提高自身科技水平，中关村新十年纲要发布使我们看到了未来中关村成为全球领先创新中心的曙光……敬请关注2011年2月中国品牌大事记!
十大入选事件
1、 春节期间港澳爆奶粉荒 国产奶粉品牌如临深渊
2、 品牌推广误做他人衣裳 真假赶驴网纷争引热议
3、 啤酒品牌加快圈地运动 雪花并三泰百威购大雪
4、 世界移动通信大会落幕 中国品牌闪耀巴塞罗那
5、 匹克露脸全明星扣篮赛 借势推进品牌国际进程
6、 马云直面阿里欺诈事件 壮士断腕维护品牌声誉
7、 汇源将旭日升品牌收编 丰富产品线进军茶饮业
8、 沃尔沃品牌新战略发布 打造豪华品牌剑指高端
9、 华为赢得在美商业诉讼 并购美IT品牌却遇挫折
10、中关村新十年纲要出台 重品牌塑造建创新中心
1、 春节期间港澳爆奶粉荒 国产奶粉品牌如临深渊
事件性质：行业品牌
2月初，一场“奶粉荒”席卷港澳两地，先是香港部分品牌奶粉卖断市，紧接着澳门的大小药房也成为内地游客扫货的热点，部分品牌奶粉断市。“奶粉荒”的源头是大量内地客涌至港澳抢购各品牌进口奶粉，其中包括不少“水客”扫货后转售内地市场。这一事件看上去是内地生活水平提高了，奶粉都去港澳买洋品牌了，可实际上却实属无奈之举。自“毒奶粉”事件过去两年以来，国产奶粉依旧丑事不断，时不时敲打着内地父母们脆弱的心，逼迫着他们舍近求远转战港澳。“奶粉荒”深刻的揭示了国产奶粉品牌正出于经营的低迷时期，亟需建立完整的食品安全检测体系、重树品牌形象。
2、 品牌推广误做他人衣裳 真假赶驴网纷争引热议
事件性质：品牌措施
2月初，赶集网开始在央视、地铁媒体滚动播出自己的广告。广告的大致情节是姚晨带着一头小毛驴去赶集，整个广告片乐趣横生并在观众心中留下了很深的印象。然而人们记住了姚晨赶驴，却忘记了姚晨赶集，错把赶集网记成了赶驴网。在短短10天内，赶驴网的百度指数就从几十飞涨到了成百上千，赶驴网的名称也在第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注。这一事件说明，在品牌推广、品牌营销的过程中，必须注意任何细节，不但要从自身角度、从受众角度思考，也要站在竞争对手的角度思考。品牌推广，要时刻进行分析和总结，做好相应的防范措施。
3、 啤酒品牌加快圈地运动 雪花并三泰百威购大雪
事件性质：品牌措施
2月14日，百威英博啤酒集团对外宣布，收购辽宁大连大雪啤酒股份有限公司100%的股权。2月23日，华润雪花啤酒(中国)有限公司也正式宣布，将江苏三泰啤酒有限公司纳入旗下。自2010年下半年开始的啤酒圈地运动愈演愈烈。目前百威英博旗下已经拥有百威、哈尔滨、雪津、双鹿、大雪等数个品牌百威英博，增加了百威英博在东北市场与雪花啤酒的竞争筹码;而华润整合三泰品牌，将战略触角从苏南延伸到苏中，彰显了其布局江苏兵进华东的战略目标。如今，雪花、青啤、燕京、百威英博等几大啤酒品牌已成掎角之势，啤酒品牌圈地扩张基本进入收尾阶段。
4、 世界移动通信大会落幕 中国品牌闪耀巴塞罗那
事件性质：品牌措施
2月18日，巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)落下了帷幕，为2011年移动通信产业定下“引领变革”的全新主题。这场持续四天的全球移动通信领域的顶级峰会，为众多主流品牌、前沿技术、最新科技成果，提供一片最广阔、光芒闪耀的展示舞台。中国品牌在此次MWC上的表现堪称抢眼。中国移动、中国联通、华为、中兴等多家中国公司参加了本次大会，中兴和华为的展台尤其受到关注。此外，由中国移动组织的有关下一代移动通信技术LTE的业界峰会也在大会开幕当天举行。中国移动董事长王建宙更在会上被全球移动通信协会授予“主席奖”，吸引了全世界的目光。
5、 匹克露脸全明星扣篮赛 借势推进品牌国际进程
事件性质：企业品牌
2月20日，在美国NBA年度盛会全明星周末上，中国品牌匹克成为赛事之外最吸引眼球的焦点。穿着匹克的麦基参加扣篮大赛，4次扣篮换了四双不同的球鞋。特别是第二扣他穿着两种不同颜色球鞋赚足了眼球，扣篮前他特意整理鞋带，让电视镜头对着他的球鞋足足5分钟，球鞋上的LOGO很是清晰。在此三天前，匹克在美国召开了新闻发布会，正式对外宣布在2011年将全面进军美国市场。此次匹克再度调用起手中的黄金资源NBA，借全明星周末之势，发起全面进军美国市场的战略号角，进驻到国际市场的核心地区，建立起“卫星”系统营销模式，将品牌国际化进程向前推进一大步。
6、 马云直面阿里欺诈事件 壮士断腕维护品牌声誉
事件性质：企业品牌
2月21日，阿里巴巴自揭伤疤，承认在2009年和2010年，分别有1219名及1107名签约的中国供应商涉及诈骗全球买家。受这次被外界称为阿里巴巴“欺诈门”的事件影响，阿里巴巴的首席执行官卫哲及首席运营官李旭晖引咎辞职。受此事件影响，阿里巴巴股价应声下跌，券商将阿里巴巴股票评级仅从“增持”下调为“持股观望”，但业界对阿里巴巴的未来仍看好。自曝家丑的效果要远胜于被曝黑幕，而且借此机会，马云得到了对高层进行人事更迭、调整B2B业务、树立不容置疑的权威的机会，可谓是一石三鸟。而阿里巴巴的品牌形象也贴上了重诚信、勇于承担责任的标签。塞翁失马，焉知非福?
7、 汇源将旭日升品牌收编 丰富产品线进军茶饮业
事件性质：企业品牌
2月23日，国内饮品巨头汇源在北京正式宣布收编旭日升。旭日升曾经是茶饮料市场的第一品牌，汇源收购旭日升目的非常明确，就是欲借助旭日升在茶饮料市场的品牌知名度、品牌形象等来拓展汇源茶饮料市场，为企业耕耘茶饮料市场提供一个很好的契机，同时也为企业业绩增长提供了一个潜力点。一直以来，产品品类相对较少是汇源的“痛处”，尽管在中高浓度果汁市场占有巨大优势，但汇源在稀释果汁、碳酸饮品和茶饮料这些更广阔的市场却建树不多。去年，汇源斥巨资推出“果汁果乐”，弥补碳酸饮品空白。现在，收购旭日升商标进军茶饮料市场则显得水到渠成。
8、 沃尔沃品牌新战略发布 打造豪华品牌剑指高端
事件性质：企业品牌
2月25日，包括吉利及沃尔沃汽车董事长李书福、沃尔沃汽车全球CEO雅各布等多位高管齐聚北京，宣布了沃尔沃轿车在中国的发展战略。沃尔沃将在中国建立成都和大庆两个生产基地和上海总部基地，2015年达到20万辆车销量和20%中国豪华车市场份额的目标。20%中国豪华车市场份额意味着沃尔沃届时将与奔驰、奥迪、宝马并驾齐驱。李书福旨在将沃尔沃打造“中国唯一的本土豪华车品牌”的意图十分明确。先在中国三角布局，确立豪华品牌定位，其后便是滚滚向前的发展。先谋势，后谋子，沃尔沃的中国战略充满了东方智慧和西方严谨，让我们拭目以待。
9、 华为赢得在美商业诉讼 并购美IT品牌却遇挫折
事件性质：企业品牌
2月25日，美国伊利诺伊州北区法院就华为起诉摩托罗拉公司和诺西一案作出初步裁决，禁止摩托罗拉解决方案公司向诺西披露华为的机密资料。华为在美维护品牌知识产权获得胜利。但在此一周前的2月18日，华为宣布放弃对美国三叶公司包括知识产权在内特定资产的收购，这笔价值区区200万美元的交易以失败告终。华为此次失败，深层的原因是，在高科技产品领域，美国对中国一贯采取的封锁政策。对于华为来说，要提升自身品牌的科技水平以突破美国对华的高科技封锁;同时，美国的做法也提醒我们，对于外资并购中国品牌，我们同样需要展开安全审查。
10、 中关村新十年纲要出台 重品牌塑造建创新中心
事件性质：品牌措施
2月25日，在“落实国务院关于中关村1+6政策和规划纲要动员大会”上，中关村国家自主创新示范区发展规划纲要(2011-2020年)正式公布。规划纲要提出了中关村未来十年的发展目标，到2020年，示范区总收入达到10万亿元，并在在软件及信息服务、生物医药、新能源等领域中形成2-3个拥有技术主导权的产业集群，培育出一批国际知名品牌和具有较强国际竞争力的跨国企业，形成若干世界一流大学和科研机构，培养和聚集一批优秀创新人才特别是产业领军人才，成为具有全球影响力的科技创新中心和高技术产业基地。