编者按：
2011年1月中国品牌大事记由品牌中国产业联盟发展研究中心发布。吉利获C-NCAP测评自主品牌车型史上最高分、壹基金正式成为公募基金会、国家形象宣传新片在美播出、解百纳品牌终归张裕、中国英利成德甲豪门拜仁慕尼黑高级赞助商、联想收购NEC的PC业务等入选本月十大事件。
“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、 吉利创CNCAP评测记录 EC7五星级超合资品牌
2、 中国网络品牌价值提升 广告投放同比增长五成
3、 壹基金变身公募基金会 品牌获认可媳妇熬成婆
4、 国家宣传新片在美播出 助力中国品牌海外拓展
5、 解百纳商标归属终落定 七品牌共用属明智之举
6、 中国品牌牵手德甲豪门 英利成拜仁高级赞助商
7、 工商银行收购东亚银行 中资品牌首控美国商行
8、 华为起诉摩托罗拉初胜 保护知识产权品牌受益
9、 联想收购NEC PC业务 全球份额有望回归前三
10、中关村树品牌提升形象 年度十大评选榜单揭晓
1、 吉利创CNCAP评测记录 EC7五星级超合资品牌
事件性质：企业品牌
1月7日，中国汽车技术研究中心在天津召开新闻发布会，公布了2010年第四批8款车型的C-NCAP碰撞试验评价结果。此次碰撞试验的8款车型涵盖了进口车、合资车和自主品牌车型，其中有6款车型获得C-NCAP五星安全认定。吉利的帝豪EC7以46.8分的高分不仅获得C-NCAP五星安全认定，其得分也是目前自主品牌车型在C-NCAP安全碰撞测试中获得的最高成绩，刷新了自主品牌安全新纪录。截至目前，自主品牌车型至今只有5款车型获得了C-NCAP五星成绩，其中吉利占据两席。帝豪EC7获得C-NCAP最高评级的车型，不仅是吉利历史上的一个里程碑，更是我国自主汽车品牌发展史上的一个关键节点。
2、 中国网络品牌价值提升 广告投放同比增长五成
事件性质：行业品牌
1月7日消息，iResearch艾瑞咨询今日发布报告称，根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2010年1-11月，中国网络品牌广告投放预估费用总计达124.5亿元，较2009年同比增长50.9%，投放天次达620.7万次，广告主总计17716个，分别较2009年同期增长57.0%和75.0%。总体而言，随着经济危机对多数行业的负面影响逐步消退、网络广告本身的高性价比、针对广告目标人群投放更精准且广告效果评估更易于量化测评等诸多优势使得2010年中国网络品牌广告投放活跃，网络媒体的品牌价值正得到越来越多的广告主的认可。
3、 壹基金变身公募基金会 品牌获认可媳妇熬成婆
事件性质：品牌措施
1月11日，李连杰深圳壹基金公益基金会在深圳市市民中心宣布成立。深圳市民政局于2010年12月3日正式批准深圳壹基金注册申请，深圳壹基金获得合法公募基金资格，并正式转型成为“深圳壹基金公益基金会”，这是中国首家成功“转正”的民间公募基金。壹基金自2007年成立以来，由于国家政策等原因一直没有自己的独立账户和公章，一直挂靠在有公募资格的中国红十字会名下，三年来的慈善之路，走的表面风光内里艰难。此番最终在创始人李连杰和民间资本力量的推动下终于成功“转正”，既说明三年来壹基金的品牌已经获得了政府和民众的认可，也标志着中国民间慈善机构的一次突破。
|
4、 国家宣传新片在美播出 助力中国品牌海外拓展 事件性质：国家措施 1月17日，向世界展示中国国家形象的国家形象宣传片近日在美国纽约地标时代广场隆重播放，并引起了海内外的广泛讨论。在《中国国家形象—人物篇》中，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，他们代表“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等中国人形象。如此大规模、高频度投放中国国家形象宣传片，被视为中国官方高调宣传中国品牌的重大公关行动，也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作。 5、 解百纳商标归属终落定 七品牌共用属明智之举 事件性质：品牌措施 1月17日，张裕发布公告称，经国家工商行政管理总局商标评审委员会调解，历经八年的“解百纳之争”终于尘埃落定，争议双方就“解百纳”商标使用问题的纠纷达成和解。经国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称“商标评审委员会”)调解，张裕集团许可长城、王朝、威龙三家企业无偿、无限期使用"解百纳"商标;除经张裕集团许可使用的张裕A和上述3家企业之外，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用"解百纳"商标。在商业化品牌化的今天，品牌标的价值越来越受到企业、社会及相关利益方的重视，本案的圆满解决将成为一个经典案例，诉讼只是手段，和解才会创造共赢。 6、 中国品牌牵手德甲豪门 英利成拜仁高级赞助商 事件性质：品牌措施 1月22日，德甲豪门拜仁慕尼黑在赛前举行的盛大新闻发布会，宣布中国英利太阳能集团正式成为拜仁慕尼黑俱乐部高级赞助商。英利与拜仁的赞助协议将持续到2014年6月，在此期间英利可使用拜仁慕尼黑的标识作为营销的支持手段，英利广告会在拜仁主场比赛时出现在赛场醒目位置。此次双方合作还包含环保产品合作。英利将为拜仁主场安联体育场设计、安装各类光能产品。此外，双方还将在电动汽车方面展开合作。这次英利成为拜仁高级赞助商，标志着中国企业在欧洲高端市场品牌建设方面的新进展，将有效提升中国企业和中国产品在德国乃至欧洲市场的声誉。 7、 工商银行收购东亚银行 中资品牌首控美国商行 事件性质：企业品牌 1月24日，中国工商银行股份有限公司与东亚银行有限公司联合宣布，双方已就美国东亚银行股权买卖交易达成协议，工行将向东亚银行支付约1.4亿美元的对价，收购美国东亚银行80%的股权，东亚银行持有剩余20%的股权。此番交易完成后，工行将负责美国东亚银行的营运和管理。工行董事长姜建清表示，此次收购是中资银行对美国商业银行的第一次控股权收购。收购美国东亚银行的80%股权，将使工行获得美国商业银行牌照，填补工行在美零售银行牌照的空白。这也是中资银行对美国商业银行的首次控股权收购，国际战略的意义浓厚。 8、 华为起诉摩托罗拉初胜 保护知识产权品牌受益 事件性质：企业品牌 1月24日，华为正式向美国北伊利诺伊州联邦法院起诉摩托罗拉，旨在阻止摩托罗拉非法向诺基亚西门子网络转移华为自主研发的知识产权。华为的这一诉讼，得到当地法院的及时回应。美国北伊利诺伊州联邦法院已经宣布自2011年1月24日起要求被告方摩托罗拉暂时不允许提供任何华为的机密信息给诺基亚西门子。华为此举，是中国企业真正的走出去表现，华为控告摩托罗拉侵权的行为对于IT产品知识产权诉讼本质而言不是真正的侵权，还起到了牵制对手、声东击西的作用。这是一种战略、一场没有销烟的战争。这意味着中国品牌开始了真正意义上的全球商战之旅。 9、 联想收购NEC PC业务 全球份额有望回归前三 事件性质：企业品牌 1月27日，联想集团与NEC公司宣布，联想将与NEC成立合资公司，共同组建日本市场上最大的个人电脑(PC)集团，联想以51%的持股比例控股该合资公司，NEC将把日本市场占有率第一的个人电脑业务注入该公司。交易完成后，联想将通过发行新股支付NEC 1.75亿美元。借助此番收购，联想不仅仅是组建日本市场上最大的个人电脑集团，更通过接手占据全球业务接近1%份额的NEC的PC业务，有望重新坐回全球第三位置，甚至有可能迅速超越戴尔成为全球第二。在日益成为传统行业的PC制造业，扩大规模，稳固盈利，已成为联想保持其全球品牌形象的重要手段。 |