娱乐化能否让网络视频创造下一个神话
文/王易见

    网络视频的发展一直以来备受业界关注，因为在门户、搜索引擎、电子商务等互联网模式宣告成功之后，大家也在谋求能复制这些神话的新兴互联网模式，而Youtube的火爆无疑给了业界一个强烈的信号和提示。

    于是国内曾经在一夜之间诞生了上百家视频网站，然后经过不断的竞争与淘汰，最后只剩下几家，在这几家中，像优酷凭借分享+版权的模式率先成功上市，可谓是给网络视频创造了一个神话。优酷的上市自然会激励其他视频网站，所以，我们关心的是，网络视频领域是否还会继续诞生新的神话，而下一个神话又可能发生在谁的身上？

    实际上网络视频也有很多细分的运营模式，比如分享+版权的模式，以及Hulu模式，等等。而且，任何一个细分领域不会有太多的成功者，如今优酷已经抢先上市，如果再步优酷的后尘，最多只能吃到一些残羹冷炙而已。而Hulu模式却因版权价格的水涨船高而饱受诟病，比如一部《新水浒》网络价就可以炒到2000万之高，显然，过高的价格只能将Hulu模式推向深渊。

    因此，视频网站想创造下一个神话，必须另辟蹊径，例如新年伊始56高调推出了“大娱乐”的发展战略，就颇有新意，那么56的这个大娱乐究竟是个什么战略呢？

    元旦的时候，56网曾转播包括湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视在内的十家顶级电视台跨年晚会；1月中旬登陆上海，对“2010摩登上海潮盛典”这场时尚饕餮大餐进行了全程的跟踪报道；而像《非诚勿扰》、《我爱记歌词》、《给力星期天》、《老公看你的》等国内重磅娱乐栏目也在56平台纷纷入驻，56的态度很明确，就是要把自己塑造为视频网站的娱乐先锋。

    细想一下，56网执行大娱乐战略并不奇怪，如今作为地方卫视的先驱者，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视都在娱乐方面有所建树。而网络视频和电视媒体其实有异曲同工之妙，双方都采用了视频为信息传输模式，因而有很多共性，地方卫视在娱乐方面的成功经验，也完全可以被视频网站所借鉴。

    而且，现在大众普遍奉行“快餐消费”模式，对视频网站而言，也必须要适应消费者的这种需求。通过大娱乐战略，56网将为大众呈现更丰富、更多元化的内容，从而树立它在用户心目中的地位和影响力，并且有助于培养用户形成稳定而规律的使用习惯。

    除此之外，在用户体验方面，也不能有丝毫的忽略，根据Gomez中国网站性能用户体验排行榜，在视频网站中，56的用户体验名列榜首，这张榜单以响应时间、可靠性、稳定性为主要评判依据，客观的反应了视频网站的用户体验。

    如今视频网站越来越趋于成熟，俨然成为了网民不可缺少的一道网络大餐。用娱乐化的内容吸引用户眼球，用流畅的用户体验黏住用户手指，这是56网的招牌菜。视频网站能否借此机会，创造下一个神话呢，我们将拭目以待。

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