文/赵福军
百度是中国互联网的入口，但多元化中的百度已不甘愿再做导流站，于是百度知道、百度百科、百度新闻、百度贴吧、百度有啊、百度文库等产品接连推出……
3月23日百度以460亿美元的市值取代腾讯(445亿美元)成为中国互联网市值最高的公司。如果单独从市值上看，百度当属盛世。但盛世之下，百度的危机也暗流涌动。
3.15，贾平凹、刘心武、阎连科、张炜、麦家、韩寒、慕容雪村、沈浩波等50位知名作家和出版人联名，共同发布了一篇题为《三一五中国作家讨百度书》的文章：
“中国有个百度网，百度网有个百度文库，百度文库收录了我们几乎全部的作品，并对用户免费开放，任何人都可以下载阅读，但它却没有取得我们任何人的授权。”
在文化人、出版人的眼中，百度就是“窃贼公司”，百度文库就是“贼赃市场”。
盛大文学CEO侯小强之前曾提出，“百度文库不死，中国原创文学必亡”。看来这次，文化界终于觉醒了。
在此之前，2月下旬，百度和爱国者、京东商城共同发布了电子书新品——百看。在PR宣传上，百度旗下的诸多内容平台成了亮点：近2000万份文档、1.1亿条知道问答、300亿字百科条目……
百看，谐音“白看”，对用户而言，只要购买百看，就可在百度文库中“白看”，正所谓“不看白不看，看了也白看”，文化人、出版人的利益被百度文库丢弃到进了垃圾堆里，版权“避风港”仍旧是百度的“杀手锏”。
俗话说“文人相轻”，但在共同利益面前，文化界终于联合了起来，一起挑战百度。促使百度陷入了文化危机：文化人都对百度嗤之以鼻，都号召抵制百度，那么百度品牌本身的文化内涵将大打折扣，百度更懂中文，众里寻她千百度，都将成为空谈。
最NB的是，霍炬在《写给和百度作战的文艺工作者们》的博文中，提示文艺工作者们，“要用自己擅长的方式来战斗，把对方拖入你们擅长的战场中，并击败他”，“最好的办法就是用文化摧毁对方的品牌”。
在巨大的压力下，李彦宏在深圳IT领袖峰会上不得不赌气：“如果管不好，就关掉百度文库。”
3月29日下午消息，百度对外宣布称，截止到3月29日中午12时，百度文库的清理工作已取得显著成效，文库中非授权文学类作品基本清空。在法律侵权面前，“基本清空”值得玩味。
人工删除，解决不了问题，利益回馈，短期内也不靠谱，至于关闭，那更不过是随口说说。百度PR已经在行动了，已经在传播“网友发起百度文库保卫战 自发删除未经授权文档”，网民自发删除？谁信？
除了文化危机，不久前，据彭博社报道，美国贸易代表处周一公布了一份假冒和盗版产品的“恶名市场”名单，其中百度和淘宝网被列入其中。百度品牌的国际化，也布满污点。
如果说在战胜Google上，百度展现的是土鳖式的狡黠的话，那么在面对文化危机与品牌国际化污点上，百度则显得束手无策。
盛世中的百度，到了该反思自身品牌建设与提升的时候了，到了需要放弃利益至上思维方式的时候了，需要脚踏实地，志存高远，否则其品牌将不断在道德谴责、围攻绞杀的漩涡中逐渐走向覆灭。至于市值第一，一切不过浮云罢了。
版权声明：本博文章均为原创，仅代表博主个人言论，与任何官方或非官方组织无关，未经作者授权，严禁任何媒体转载，违者必纠。
联系方式如下：QQ:1834282739 E-mail:[email protected]
我开始玩微博了：http://t.sina.com.cn/zhaofujun
感兴趣的朋友请加关注，给我一点玩好微博的鼓励