[资源共享] 决战网络整合营销
网络, 决战, 营销
据美国思科公布的一项研究报告显示，1995年全球网民数量为1600万，到2010年约为20亿，这意味着从1995年到2010年，全球网民数量增长了99倍。
 
    另据中国互联网络信息中心发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。网络已经成为成员最多、影响最大、发展最迅速的领域。
 
    从全球的发展趋势来看，网络的迅速普及和网络技术的突飞猛进彻底改变了企业的营销思维，网络营销逐渐成为许多企业从事市场推广、品牌推广时优先考虑的营销策略。随着市场竞争越来越激烈，企业运用单一的营销传播方式已经很难在市场取得竞争优势，企业在自觉和不自觉中运用整合营销传播理念和工具，借助各种传播和营销手段，传播同一种品牌形象，使品牌脱颖而出。因此，网络整合营销传播应用日趋广泛。
 
    近日，国内首部将整合营销传播与网络营销相结合的实战型专著——《网络整合营销传播实战兵法》出版，该书由赢道顾问总策划邓超明、知名品牌营销专家刘杨联手打造，系统研究并提供了企业如何开展网络整合营销传播的解决方案。
 
    在《网络整合营销传播实战兵法》一书中，作者这样写道“也就在这个寒风渐逝、春暖花开的日子里，我们也迎来了F4出击、营销3.0、协同营销、口碑无敌的时期，一层层揭开神秘面纱，原来我们每个人都可能成为品牌征战的高手。创意、新奇、给力、美女、奖品…这些都不是浮云；话题、活动、事件、动漫、视频，这些都可能成为古龙笔下的“七种武器”；媒体、论坛、博客、微博、SNS、分享、邮件、数字阅读物，都是我们需要挖掘的平台。再多走一步，则正是我们要迈上的“网络整合营销之道”，创造的繁荣已让人们惊叹。”
 
    确如是，中国营销的互联网化，创意、整合、精准正扮演核心角色。
 
    作为整合营销的升级，网络整合营销传播是通过多个话题、事件、主题活动的创意性设计与策划，采取新闻、评论、博客日志、论坛帖子、微文、专题、漫画、FLASH、富媒体、音频、数字阅读物、视频等多种内容形式，借助适合企业推广要求的综合门户、行业门户、区域门户、专业门户、网络博客、网络社区、分类信息平台、电子邮件、搜索引擎、电子商务平台、微博客、短信平台、网络视频分享网站等组合型传播通路，构建起融广泛覆盖、精准影响、深度渗透、强化记忆、低成本为一体的网络整合营销传播系统，实现“通路整合、资源整合、平台整合”。
 
    《网络整合营销传播实战兵法》一书通过上百个案例的策划与执行过程描述、FEA及FEAVA飞舞整合营销传播体系的解剖，以及作者公司的项目实战经历，帮助企业提供了一整套网络整合营销传播的策略、工具和方法。业内人士评价认为，作为国内领先的数字营销策划人与策划机构，赢道顾问所推出的这套实战专著将正式拉开整合营销的互联网化大幕，在中国本土品牌崛起的过程中将提供非常及时的实战智慧动力。