5月11日，针对10日被疑暗箱操作微博抽奖活动一事，高朋网发表声明，管理团队调查发现，由于公司内部对抽奖流程的管理不够严谨，被个别员工利用，确实存在以权谋私的行为。高朋的管理层对此事及时进行了最严肃的处理：辞退对此事直接负责的公司副总裁！并向广大消费者道歉，表示将进一步跟进公布中奖的网友及奖品送达的详情；同时为补偿用户，高朋将为参与了上一轮抽奖的所有未中奖用户再提供20台iPhone的抽奖。
这已经不是第一起微博抽奖被质疑了。回顾最近几个月，微博上iPhone、iPad抽奖几乎没有断过，大多的模式为：只要（1）关注发起者，（2）转发抽奖微博，并（3）@ 三-五个好友，就有机会抽奖。发起者有官方微博，有高官微博，也有个人微博，甚至还没有经过网站认证的微博也在搞抽奖。几乎所有抽奖，都没有经过独立第三方“公正”，中奖是否有严格程序，都很难说，这也就难怪，像高朋这样“不差钱”的公司也会出现这样的虚假抽奖的事件。
诚信是企业发展的基石，高朋也明确表示“诚信是高朋人最基本和严格坚守的信条，对于有违诚信的行为绝不姑息！”，以辞退对此事直接负责的副总裁，并给予更多的抽奖机会以弥补损失。问题是，官方微博举办这样的抽奖活动真正有效吗？
不容置疑的是，这样官方微博抽大奖的活动，能暂时带来人气，关注者会快速增加。但这种人气大多数时候并不是官方微博所需要的。经过与多个曾经的官方微博活动组织者交流。他们的意见出奇的一致：
（1）活动吸引来的粉丝，大多不是官方微博希望吸引来的那部分特定人士，而是专为活动而来（关注一下，发条微博，并不费什么力气）；
（2）通过强迫的@ ，那些不被喜欢的粉丝招来了他们的朋友，同样不是官方微博希望吸引的；
（3）不排除为提高中奖率，有人注册大量马甲参与活动，甚至，软件自动生成的机器粉，很可能也混在其中。
那么，什么样的活动更适合官方微博呢？又应该如何组织呢？
（1）奖品价值不能太低，但也不要太高，更多从纪念意义上考虑，如果借奖品潜在宣传公司文化是最佳选择，中奖率应设得高一点；
（2）活动主题应与官方微博的目标市场或公司文化认同者集合相适应，根据对应市场，设立针对性的主题；
（3）活动参与应该有一定门槛，例如完成一项什么工作，最好是专业领域人士可以轻易完成，而“圈外”人士完成比较困难的，这样可以避免机器粉，增加只为中奖而来者的“成本”，保证活动吸引来高质量的人群，门槛较高的活动可设立达标即获奖，而不是抽奖；
（4）微博活动应以短平快为主，如活动周期长，可划分为几个阶段的小活动，通过上一个活动公布获奖者，推动关注者踊跃参加下一个活动；
（5）不追求关注，不强求转发；
（6）可通过微博、专业微群发信息的方式，主动吸引专业人士参加；
（7）可通过私信吸引业内的意见领先参与并转发，以扩大影响；
（8）活动进程中，可通过优秀参与者微博或“作品”“展播”，与这些参与者形成互动，以提高活动在业内的影响力。
官方活动吸引来了高质量的粉丝，如何留住这些粉丝，让他们不失望呢。请听下回分解。
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