连日来，一个名为“统帅电器”的品牌广告频频出现在央视一套黄金剧场的贴片广告位置中，令人奇怪的除了其品牌邀请“唐国强”代言，更在广告右下角则悄然打出“海尔出品”字样。

　　早在2010年12月，商务部、财政部、工信部三部委联合公布的新一轮“家电下乡”中标企业名单中，一家此前并不被市场和消费者熟知的“青岛统帅电器”企业频频出现在中标名单中，《中国企业报》记者初步统计，统帅电器旗下共有冰箱、洗衣机、空调、彩电、冷柜中标家电下乡，无论是中标产品的规模数量，还是中标产品的范围均创下了新企业的中标纪录。

　　海尔低调推出新品牌

　　据了解，当前海尔集团旗下共有“海尔、卡萨帝”两大品牌，其中卡萨帝是海尔专门面向高端市场和消费群推出的子品牌，而海尔则是中高端品牌，面市已有20多年历史，被中国市场和消费者所熟知。

　　随后，《中国企业报》记者就“统帅是否为海尔集团的子品牌、其品牌和产品市场定位，以及与卡萨帝的品牌差异性”等问题，联系了海尔集团全球新闻发言人张铁燕，其通过微博向记者证实，“统帅针对的是首次买家电的消费者，让家电回归本源，简便、耐用、实用是这一品牌的诉求核心。”张铁燕还表示，“卡萨帝是高端，强调创艺家电、格调生活。”

　　在互联网上，有关统帅电器作为海尔集团主推的全新品牌的消息也很多，一些地方性都市类媒体都见证了统帅电器的上市招商会。
 
    统帅意在农村蛋糕

　　令意奇怪的是，海尔集团一直未正式对外宣布推出第三个子品牌“统帅”，其运营公司表面上也看不出与海尔的直接关系。不过，《中国企业报》记者在采访中却了解到，从今年初以来，湖南长沙、四川成都、重庆、山东、福建等地的经销商，已经参加过由海尔工贸公司已经在当地召开过“统帅”品牌的家电新品上市推荐和招商会议。一位湖南长沙的海尔经销商则介绍，“统帅电器就是海尔针对三四级市场专门推出的一个低端品牌，应该是希望借助这一品牌资源平台，抢夺更多的市场份额。同时，还可以与海尔品牌形成互补和协同竞争的效应，抢夺一部分海尔品牌定位能够覆盖的市场领域。”

　　上述商家在提供给《中国企业报》的一份“统帅”家电宣传资料显示，“统帅家电，依托海尔制造、日日顺网络，通过央视及湖南卫视等高空广告轰炸，并配合地面的墙体广告、门头条幅在短期内形成立体化品牌传播效应，为农村商家朋友提供一次新的事业平台。”

　　对此，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌分析，“从海尔、卡萨帝，到统帅，说明了家电业未来发展的两大商业方向：一是，集团军企业的多品牌运作是趋势，通过多品牌覆盖全系列市场和消费者，但必须要建立强大而统一的营销和推广平台;二是，家电下乡政策不仅不小企业提供了生存空间，还为大企业提供了精耕细作的商业机会，相对而言，大品牌的竞争优势更加明显。”

　　一平台多品牌成趋势

　　目前，多品牌运作似乎成为大企业共同的爱好。今年初，市场上曾传出“美的控股的小天鹅公司，还在现有的洗衣机业务向空调、冰箱等大白电领域进行品牌和市场的扩张”消息。此前，小天鹅A在公告中透露，将授予美的电器使用小天鹅品牌，用于大白电领域，美的则向小天鹅支付一定的品牌使用费。

　　今年春节后，小天鹅品牌的大白电家电率先出现在央视黄金时段的广告中，有美的经销商还向《中国企业报》记者透露，“小天鹅空调、冰箱等产品将于3月下旬在全国上市销售，品牌将依托小天鹅的技术创新核心诉求，率先在三四级市场普及，并向大中城市包围。并不是简单地与美的进行市场互补。”

　　日前，为了实现旗下多品牌家电产品营销的效率和市场最大化，海信科龙则将营销公司的部分业务部门搬至海信集团总部青岛，试图将海信打造成一个市场更具竞争力和发展优势的“黑白电”领军品牌。

　　洪仕斌认为，多品牌运作此前在中国市场上并没有成功的案例，不过随着海尔、美的、海信等企业纷纷试水同一平台下的多品牌扩张，这将会让整个中国家电产业的竞争走向新的高度，为今后在国际市场上的品牌化崛起积累更多的经验。