中国电信按照惯例在5月20日公布了4月份的运营数据,相对于3月份欣欣向荣的大好局面,4月份的运营数据则显示了从3月份达到一个历史的顶点,重又滑落到一个低谷。这种大起大落,忽高忽低的运营状况,佐证了市场的残酷和日益减少的新增用户空间。回看2011年1到4月份的运营数据,中国电信经历了高低高低两个起伏,1月和3月份的运营数据比较光鲜,2月和4月份的运营数据则是两个起伏的低点,这不是平稳的运营状态。
4月份中国电信的本地电话用户流失数,与3月份的用户流失数保持在一个水平线,都是41万户。1到4月份,本地电话用户流失数合计210万户。本地电话用户网上现有17295万户。
4月份中国电信的固网宽带用户增加数,与3月份的新增145万户相比,环比下降了33%,4月份仅新增了97万户,单月新增用户数重新跌到百万户以下。1到4月份,固网宽带用户累计新增434万户。固网宽带现有网上用户6782万户。
4月份中国电信的移动电话用户增加数,与3月份的新增380万户相比,环比下降了25%,4月份仅增加了285万户,单月新增用户数重新跌到3百万以下。其中3G用户与3月份新增161万户相比,4月份新增了147万户,环比下降了8.7%。1到4月份,移动电话用户累计增加了1258万户,其中3G用户增加了555万户,占新增移动电话用户的44%。移动电话现有网上用户10310万户,其中3G用户1784万户,占移动电话用户数的17.3%。
4月份和3月份的本地电话用户流失数,都是中国电信自从本地电话业务萎缩以来,单月流失用户数最少的月份,连续两个月的相对低流失用户数,表明了中国电信在遏制本地电话业务快速下滑的有效维系方面,做出了自身的努力。本地电话业务是中国电信的看家业务,目前阶段的主要利润来源,如何降低本地电话的流失速度和规模,中国电信也充分利用自己的丰富资源,进行了多种方式和方法的整合与捆绑。由于本地电话本身技术的局限性,又同时受到移动电话语音话务量的分流,本地电话对中国电信的利润贡献,正逐步在减小。本地电话话务量加快萎缩,给中国电信的营销策略提出了新的问题。本地电话的语音业务带来的收入,在剔除月租之后所剩无几,况且有些地区的月租已经作为优惠,附增给了用户。本地电话在今后的市场竞争中,是作为与移动电话和固网宽带的捆绑纽带,还是实现本身贡献价值的转身,进行开放式的营销战略,在一定额度内进行完全免费的尝试,需要测算和分析,有的实验。与其让本地电话自生自灭,还不如最大化它的余热。
中国电信最近一段时期在固网宽带推进方面,进行了多次有重大意义的举措,带来的积极效果会很快形成连锁市场反应。继2月16日“宽带中国,光网城市”工程启动后,中国电信在宽带建设上又迈进了一大步。5月10日,中国电信又举行了“天翼宽带,无线中国”的启动仪式,这是中国电信“宽带中国”整体战略的重要组成部分。将使天翼WiFi加上已覆盖全国的天翼3G网络,使用户体验到中国电信无处不在的优质网络服务。鉴于未来社会信息化的发展需要,宽带中国口号的提出,自然有上升到国家战略的积极意义。这也为中国电信在相当长的一段时间里,继续保持自己从本地电话延续而来的优势,实现自己在固网宽带领域的强势地位,继而延缓本地电话用户的流失速度,更好的与移动电话业务深层次的融合,发挥着粘性用户的作用。但4月份固网宽带用户的环比增长下降了33%,与3月份的145万净增用户数相比,缩水了48万户,这个比例有些过于悬殊。原因不外乎这几点:与中国联通在此业务方面竞争的加剧,需求用户的暂时减少,一些地区固网宽带资源的匮乏,资费套餐缺乏吸引力,广泛意义的市场挖掘不够,各地统计新增用户的时间段不均衡等。这些问题的存在和解决,都不是一朝一夕就可以一挥而就的,也需要中国电信的各个基层公司结合本地的实际情况,避重就轻,先急后缓,采取逐步推进,妥善处理好现实的矛盾,促进固网宽带的平稳发展。
中国电信在3月底对外宣布了移动电话用户突破1亿户,4月份的运营数据就出现了大幅下滑,环比下降了25%,比照3月份新增用户减少了95万户,表面看是一次较大幅度的跳水。如果从中国电信自身公布3月份和4月份的运营数据日期看,为统计1亿户的移动电话用户而进行两个月份的数据调整,也不是不存在这种可能与操作。通过1到4月份中国电信开始对外公布的新增3G用户数,可以看到3G新增用户占移动用户新增的比例在波动中整体的提升,4月份和1月份相比则提高了13.4%。在新增移动电话用户中,1月份增加了353万户(3G用户135万户),占比38.2%;2月份增加了240万户(3G用户112万户),占比46.6%;3月份增加了380万户(3G用户161万户),占比42.3%;4月份增加了285万户(3G用户147万户),占比51.6%,这表明了3G用户发展正步入良性循环的轨迹。尽管外界对中国电信能够在短暂的时间内,使移动电话用户突破1亿户充满了不少的质疑,指责有一定的水分和采取非常规的办法提高了发展速度,但对中国电信曾经的本地电话和固网宽带的双重优势,加之固有的管理方法和行之有效的执行力,都无法否认。这也是中国电信多年来积累的精华,与新增的移动业务进行资源的互补也无可非议。目前来看,中国电信在移动业务方面已经渐入佳境,特别进入今年以来,在渠道,终端,套餐,行业应用等几个方面持续投入力量,改善了先前存在的薄弱环节,为今后加大规模性发展,夯实了坚定的基础。
中国电信1到4月份发展的状态也并不是尽善尽美,当前要解决的最大尴尬,是忽高忽低的运营状态,这不是一个健康的模式,更如同惊涛骇浪中的小舢板,在市场的波浪上起伏,虽然不至于倾覆,但绝不是理想的航行。