明星婚礼也是生产力
2011-06-13
05:40:14 来源: 东南快报
邓超孙俪凭借一场号称“低调”的婚礼，完美地成就了一次“自我营销”，其手段之高明堪称娱乐圈公关典范。他们的婚礼也让很多人开始注意到明星身后的王牌推手，在大众的眼里，王牌推手是一群老谋深算的神秘人物，而在深谙娱乐圈规则的江小鱼眼里，所谓的明星婚礼王牌推手不过是这个泛娱乐时代的新生职业而已，他们的成功不过在于他们遵循的营销规则满足了大众对明星隐私的好奇心。
大S婚礼缘何是败笔
虽然很多人质疑邓超孙俪的婚礼有过多商业包装成了他们婚礼的硬伤，然而在江小鱼看来，邓超孙俪的婚礼不但玩转了媒体而且能按自己的意愿满足了大众好奇心同时为自己赚了个盆满钵满，几乎是完美的多元多赢的一个商业模式，比起不久前也是万众瞩目的大S婚礼，邓超孙俪几乎是完胜了婚礼这一局。
记者：很多人质疑邓超孙俪把他们的婚礼过度商业化地包装，您怎么看呢？
江小鱼：明星的婚礼跟商业结合，这在将来是个必然的趋势，在好莱坞，明星们都深谙此道，他们就连谈个恋爱都会跟商业结合。就说前不久英国王子大婚，这也是一个典型的应用明星影响力事件，英国民众甚至寄予通过这场婚礼能振兴英国经济的厚望。
记者：那您觉得这次邓超孙俪的婚礼成功吗？
江小鱼：至少比大S的成功，因为邓孙都是大陆的明星，他们两人都在大陆的娱乐圈内摸爬滚打了很多年，他们心里很明白这里娱乐圈的游戏规则，他们知道怎么能又貌似低调又能得到最大的利益，说白了他们很清楚怎么做好婚礼的危机公关。举个例子，在邓孙的婚礼上有一条记者为抢500元红包起争斗的新闻引起大众极大的关注，这是他们聪明的地方，既制造了劲爆的新闻点又将他们自己置身事外，他们通过这场婚礼做到真正意义上的名利双收。
再说说大S，她的那场婚礼可以说是她一生的遗憾了，大S的婚礼也是由低调变成高调，但最后却成了乱糟糟，很多网友讽刺说那场婚礼是“天怨人怒”。这就是因为大S是台湾的艺人，她本身不太了解我们这里的娱乐圈规则和如何利用好自己的明星效应找到相适应的商业模式，而同时，汪小菲是一个暴发户的孩子，他和他的家人一心只想炫耀，所以这夫妻两人在婚礼的价值观和体现形式上有了冲突，大汪之前也一直声称要低调完婚，怎奈日期、酒店、礼服、钻戒、嘉宾等等，统统提前曝光，表里不一，这根本是一场事先没有协商，而且步调很不一致的婚礼。他们的失败就在于他们不了解在目前这个商业过度化的娱乐圈里如何找到一种营销自我的模式。
明星婚礼本来就没隐私
在许多人心里，两人的婚礼应该是神圣的私密的，但在江小鱼看来，明星们从他们成为明星的那一刻起，他们就成为了没有隐私的那一群人，他们成了明星产业链条上的一个商品，而他们和他们的许多行为都成了商品的一部分，而明星们的隐私更成了大众消费明星商品中最重要的一环。
记者：有些明星似乎真的很低调地处理自己的婚礼，比如当年的林青霞，她就一直对外封锁消息，以至于媒体最终只能租用直升机，才能航拍到婚礼外景。您觉得明星对他们自己的婚礼有隐私权吗？
江小鱼：说到这个问题又要说到好莱坞，在国外明星们不论是结婚、生子，某些媒体都会拿到独家，因为明星的行为会产生巨大的商业价值，这就像一个房地产项目拉动的是多种内需是一个道理，所以在国外，明星们都会大大方方地事先跟媒体和商家们谈好条件。而从某种意义上来说，林青霞结婚时是一个已经立志于退出娱乐圈的明星，在她不想当明星的情况下，还是会被记者们闻风追踪。
而国外的明星们他们很明白而且也很认同，身为一个明星，他们是没有隐私可言的。因为在这个泛娱乐时代，在大众眼里，明星们都是半神半人的，他们的一举一动注定都是公共事件，明星们除非不举行婚礼，只要他们举行，那么被关注是不可避免的，即使他们想低调也会被媒体们踏破铁鞋拍到照片，这些照片就是巨大的商业利润。所以与其被媒体赚到巨大的商业利润，不如明星们自己也参与到其中，用商业的方式去控制商业，比如说这次邓超孙俪他们给记者发红包，就是一次成功的商业交换，他们用极微小的经济代价，换来了记者们的集体“嘴软”，让大部分的新闻都按他们的意愿来发布。
记者：在您看来，过于商业化的婚礼会破坏明星夫妻的感情吗？
江小鱼：在我看来，所有没有将爱情进行到底的明星们，他们的问题不在于他们的婚礼过于商业化，而在于他们自身的心理承受力。因为所有的明星无论是谈恋爱还是结婚，他们的感情从被公布出来的那一刻起，在大众心里就已经进入了倒计时。
大众都期待着能通过明星的生活来为自己死水微澜的生活注入一点活力，所以明星们其实还承担着职业功能外的满足大众心理的身份表演，当一些明星扛不住时刻要表演的人生时就会选择分手离婚。所以，明星们感情变坏跟商业无关，只跟他们自身的心理承受力有关。
明星婚礼会越发商业化
江小鱼说，邓超孙俪为国内的明星们开了个好头，大大方方地将婚礼跟商业结合，并且秀给大众一起来观看。“就像高考要取得好成绩就要努力学习一样，一个明星想当好明星就必须放弃自己的隐私，这是一个必须遵循的游戏规则，国内的明星们会越来越明白自己没有隐私可言，那么他们的婚礼也将变得越来越商业化。”
记者：您预计接下来将结婚的明星们还会继续将婚礼商业化？
江小鱼：这是一个趋势接下来结婚的明星们将会越来越娴熟地运用商业模式来操办自己的婚礼，反正媒体都是要紧跟不放的，不如跟媒体达成一个商业上的默契，这样做完全可以双赢甚至是多赢。而随着明星行为的愈加商业化，会出现越来越多的为明星操办商业婚礼的团队，而且这样的团队会出现越多，会形成一个新的经济增长点。
记者：您认同明星婚礼的商业化？
江小鱼：我认不认同，明星婚礼的商业化都将合理化、正常化，就算是普通人结婚，他们的婚礼本身也是一场表演，何况明星呢？身为明星，他们的婚礼表演不是公益表演，他们粉墨登场肯定要达到他们想要的“名利双收”。
本报记者 陈磊