以推手机为诉求的步步高和其子品牌OPPO的广告铺天盖地，据称投入多达十亿，被媒体指“开着飞机撒钱”。

　　国产手机品牌里面，有这种大手笔砸钱的，步步高应该是“只此一家，别无分店”。

　　分析人士认为，这种砸钱举动，折射步步高产品转型的无奈和需要。

　　步步高曾经是VCD和DVD品牌，有一段时间在这个领域做得风生水起。但随着这个市场的急剧萎缩，步步高不得不积极寻找产品转型，从现在来看，步步高的除手机之外的其他产品转型都以失败告终。今年3月，步步高宣布解散生活电器事业部，全面退出家电领域，通信成为其主攻方向，担当救世主角色。

　　在通信领域，步步高是一个“新兵蛋子”，需要广告投入来强化和塑造品牌。前期OPPO试水音乐手机，并且略有小成，为步步高今天的重金投入充足了底气。

　　但10亿不是一个小数目，这将大大增加企业运营成本，如果把这种投入摊到产品中，将导致产品价格居高不下——价格高底应该是消费者选择步步高和OPPO手机的一个决定性因素。目前，步步高和OPPO手机销量虽然过得去，但这种巨额投入能否收回成本，尚为未知数——毕竟手机竞争越来越激烈，利润越来越稀薄。步步高需要在销量上来一个质的突破，才能勉强承受这种巨额的广告投入。

　　砸十个亿来拉动市场销售，这种“莽夫作为”似曾相识。急于扩大在中国市场销量的LG也曾经这样豪赌过，但收效甚微。我们不能断定LG做不成的事，步步高也做不成，毕竟两家企业各有各的优势——当然也各有各的劣势。但想通过狂砸广告费用，促使销量实现质的飞跃，恐怕也不现实，现在的消费者都比较理性，况且步步高手机和OPPO手机走的是细分市场的道路，产品线短对其销售拓展形成较大限制。