8月8日，据外电报道，有人说 Hulu 将拯救电影制片厂与传统电视，使其不再重蹈音乐产业的错误；有人说这种影音入口网站创造了因特网的新用途──让使用者能够以更低廉的价格与更随心所欲的方式观看影音节目。

　　然而好莱坞最新的态势显示，这种新科技所带来的狂热是错置的，或不成熟的，或者两者都是。

　　最戏剧化的征兆就出现在上个月，隶属梅铎新闻集团的福斯电视台宣布将限缩除了有线与卫星电视的用户，以及 Hulu Plus 订阅者以外的观众的网络电视使用权，如果你没有向以上三者任何一种服务付费，那要看到最新的福斯电视节目如“Bones”或“Glee”，就得等待节目播出的 8 天之后才能欣赏。

　　福斯电视台的动作并不代表免费内容的美梦已经消逝，但这确实是在网络电视热潮中最具戏剧性的变化，电影与电视产业放弃了只以广告为获利基础的网络营销模式，他们欲推翻「网络削减内容制作费用」的见解，内容创作者将网络转变为传统有线电视产业的延伸。

　　这种情况其实一直有迹可循，Netflix 的订阅价格攀升；Hulu 去年开始实施付费制度，且越来越多的内容需要付费才能观看，而今甚至打算出售其影音入口网站；HBO 更投下一颗震撼弹──针对有线电视观众与频道订户推出网络影音串流与 iPad 应用程序服务。

　　这是电视产业的情况，而好莱坞电影产业也无二致。为了刺激 DVD 的销售量，去年 Netflix 同意在华纳兄弟、20 世纪福斯影片公司与 NBC 环球发行电影 DVD 的 28 天之后，才在网络上播映电影。

　　Frost & Sullivan 分析师 Dan Rayburn 指出，与 Netflix 重新协商时，有些制片公司倾向继续尝试与扩展这种“延迟 28 天才于网络播映”的方式，显然这种做法有效提升了 DVD 的销售数字。

　　根据纽约时报指出，ABC 与其他广电公司也将依循福斯电视的模式，针对某些产品建立付费机制。需要更多证明？美国职棒大联盟球赛转播与 HBO 的电影与影集，从来无法合法免费在线收看，也不太可能发生，隐身在「付费墙」后的内容并未失却收视人口，反而运作良好。

　　Rayburn 认为，对于消费者而言，从因特网获取免费或低价内容已成为不切实际的白日梦

　　“让用户得以在任何装置上获得各种形式的信息”Rayburn 表示，“这是与现实脱节的，这些东西都需要偿付金钱。我并不意外福斯电视台的决定，而且我也预期未来会有更多的内容提供商会走上同样的道路。有些人认为这并非正确的方式，你可以为此辩论，但显然，企业最关心的仍是他们的核心业务，他们会用尽各种可能的方式来保护它。”