移动智能终端的普及，带来了移动应用程序APP开发的新热潮。据艾媒研究数据预测，2012年全球Android开发者数量将飙升至220.8万名。而移动广告的骄人业绩，也给应用程序开发者带去了福音：应用程序有望摆脱费力不挣钱的尴尬境地，开始走向盈利。

　　移动广告捧红应用程序

　　iPhone5上市在即，各种坊间传说沸沸扬扬，消费者关心的是iPhone5在功能和外形上能带给他们多少惊喜，而应用程序开发者关心的，却是他们能在苹果AppStore上赚钱的机会有多大。苹果的火热，让全球的应用程序开发者都瞄上了这个“聚宝盆”，今年，苹果应用程序的数量已经攀上了50万个高峰。

　　应用程序开发者瞄上移动智能终端，得益于移动广告的迅猛发展。数据显示，2010年第一季度，国内移动广告市场规模是2.4亿元;今年第二季度，这一数字变为了7.4亿元。而预测数据显示，到2012年，这一市场规模将达到55.2亿元。

　　“把游戏产品作为移动广告的发布平台，让应用程序开发商不用再为盈利模式发愁。”国内年轻的应用程序开发公司卓亨表示：“移动终端广告是公司的主要收入来源，占总收入的75%。”卓亨开发的《切水果》游戏在智能终端用户中流传甚广，在短时间内下载量就达到了1000万，其目前开发的游戏已经在Android Market获得了总计超过8000万的下载量。

　　事实上，像卓亨一样受益于移动广告的第三方应用程序开发团队还有很多。据谷歌公司商业合作部大客户部经理赵伊江介绍，仅在Android平台上，就有多个国内第三方应用程序开发团队，通过移动广告获得了超过1000万元的年收入。

　　摆脱盈利难题

　　一直以来，很多App开发者都面临着“两难”境地：通过收费下载模式获得分成，竞争激烈且推广成本很高;通过免费模式推广，收益又无法保证。而移动广告的发展，让App开发者的这些烦恼烟消云散。

　　移动应用程序凭借非常好的互动性备受广告商的青睐。以移动位置服务为例，不仅能给人们带来便利，还可以增加品牌的亲和力。比如，星巴克咖啡和麦当劳等通过餐饮业务移动应用程序，可以很方便顾客查到离自己最近的分店位置，在广告宣传的同时还起到了经济效果。

　　不仅如此，移动应用程序能够进行一对一沟通，针对顾客信息开展个性化服务，比如宝马汽车推出一款新车，可以利用应用程序针对一些专门用户进行宣传。这种有针对性地提供有价值的信息，营销效果更直接，而且广告效果也便于监控。

　　在这里，移动广告产业链的各个环节——广告商、应用程序开发者、平台运营商和用户能达成共赢。广告商起到营销效果支付广告费用，平台运营商获得广告收入后，将按一定比例与应用开发者进行分成。这无疑让应用程序开发者摆脱了长久以来的盈利难题。

　　押宝选择尚显艰难

　　虽然找到了能赚钱的平台，但应用程序开发者如何押宝应用平台，令他们的内心万分纠结。如果没有选择到适合自己的平台，生存大计一样会受到威胁。

　　苹果的iOS是一个高端平台，其用户的收入水平比其他系统的用户要高很多。因此，在这一平台上投入精力，获得的回报是其他平台所无法比拟的。但众所周知，苹果iOS并不是开放平台，其封闭式的开发环境，存在很多缺点以及局限性。开发者只能围绕苹果提供的平台元素进行开发，这样不仅要求开发团队具有一定的研发实力，而且在研发过程中也要时刻与跨国合作公司保持良好的沟通。

　　基于此，大多新进的开发者惯性地押宝Android。相关数据显示，2011年第二季度，Android智能手机在全球的市场份额飙升至43.4%，同比增长26.2%，稳居全球市场第一位。

　　但押宝Android也将遭受巨大的阻力，因为Android太过于开放，导致了手机平台规格不统一，系统升级过快，开发者开发一款应用所需的维护时间，会比在其他平台花费的时间多得多。而且Android的应用程序机制不够完善，平台变现能力差，这让很多开发者的投入不仅得不到任何收益，甚至还可能出现亏损。

　　其他的平台，如微软的WP7和惠普webOS也是前景难料。

　　不过，目前较为明朗的前景是，Android、iOS与WP三足鼎立的局面将在一段时间内持续下去。对于开发者而言，选择哪一个都需要决心;而三管齐下，又不是初创团队所能承受之重。在决策不明之时，对于普通开发者而言，潜心做好产品，积攒足够多的用户，恐怕是最好的选择。