文化旅游产业保文化促旅游
来源： 《中国经济导报》 2011年9月3日
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作者简介：
天津社会科学院城市经济研究所研究员。
内容辑要：
文化产业与旅游产业紧密结合、互动发展，是新时期经济社会发展的必然趋势。缔造文化与旅游的完美融合，既应有长远的发展眼光、创新的文化眼光，同样需要有敏锐的市场眼光。
文化产业与旅游产业紧密结合、互动发展，是新时期经济社会发展的必然趋势。缔造文化与旅游的完美融合，既应有长远的发展眼光、创新的文化眼光，同样需要有敏锐的市场眼光。
文化与旅游是一对“孪生兄弟”，文化与旅游之间存在着天然的耦合性。从旅游的角度看，文化是旅游产业重要根基和资源基础，文化是旅游的内涵和灵魂，是旅游的焦点和轴心；从文化的角度看，旅游是文化的重要载体和表现形式。旅游让文化更富魅力，文化使旅游声名远播。没有文化的旅游是没有魅力的旅游，没有旅游的文化是没有活力的文化。这也决定了文化与旅游具有很强的融合性，可以在融合中达到相互提升和共赢，产生叠加放大的蝴蝶效应。
综上所述，笔者认为，文化产业与旅游产业的融合将从根本上改变旅游要素或文化要素的单一增长模式，也将改变文化产业及旅游产业规模小、市场集中度低的问题，势必形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。当然，要缔造文化与旅游的完美融合，不只是文化和旅游的简单相加，更应产生“1＋1＞2”的效应。对此，笔者的一些看法如下：
――应有长远的发展眼光。
应认识到文化产业与旅游产业融合所形成的新产业符合产业生态化的总体趋势，是具有长期可持续发展特性的“非消耗型”产业，不能因为追求眼前利益而损害文化资源。应用长远的眼光来看待文化旅游产业，树立“旅游、文化、产业”的观念，从宏观视野寻找文化与旅游业产业融合发展的“战略需求点”。应明确文化和旅游产业融合发展的“产业交叉点”、“产品交汇点”与“企业互动点”，寻找到融合发展的具体路径与策略。这样才能真正走向深度融合。
具体来看，笔者认为，在推动文化与旅游融合发展中，应重点“抓好三个统筹、努力实现三个提升”。其中，“三个统筹”是指，一是统筹形象，实现文化形象和旅游目的地形象的有机统一；二是统筹行动，实现对外文化交流、对外旅游宣传相互促进；三是统筹发展，实现文化和旅游的相互融合、共同发展。而“三个提升”是指，一是通过整合力量和途径，提升对外文化交流与宣传的有效性和影响力；二是提升国家整体文化形象和整体旅游形象的结合度；三是提升旅游在对外文化宣传中的特殊功能。
――应有创新的文化眼光。
旅游业是一个富于创造性的行业，其创造的核心是文化品位的不断提升、文化内涵的不断升华和文化底蕴的不断丰富。能不能在旅游产品和服务中体现出更多文化内涵，直接决定着旅游业的品质和前景。旅游的文化品位是全方位的，体现在吃住行、游购玩等各个环节、各个方面。这就需要我们积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，提高导游的文化素养，创造良好的文化环境，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程，彰显文化特色，突出文化元素，增强文化底蕴，渲染人文色彩。
――应有敏锐的市场眼光。
按照“政府主导、市场运作，企业主体、社会参与，群众受益、永续利用”的发展战略，政府的作用不容忽视。具体来看，笔者认为，政府应把握好文化与旅游融合发展的总体战略部署，构建文化和旅游产业融合的协调机构并建立良性运行机制，突破地区、部门、行业、所有制等的“壁垒”，实行文化与旅游的无缝链接，加大资源整合力度与两大产业的集中度及集约化经营水平，着力构筑起具有国际水平的项目和产品策划、建设与交易的平台；此外，还应创新投入机制，鼓励多元化的经营与多元化资金投入等。