2012《我们是中国龙》品牌文化推广主题企划设想

                  （2011年10月15日）

一、2012年度品牌主题策划

1、品牌主题创意原点：

1）龙是中华民族的主体精神，所以龙就是中国人；2012是龙年，所以也就是全体中国人的本命年，本命年是转折起点和卓绝图腾。

2）龙年，呼唤责任担当，倡导龙的主体文化，实质就是锻造民族的核心价值体系，捍卫民族尊严既顺天理，又通达民情，所以说龙年说龙喜事多，龙年担当多吉祥，这是2012的巨大商机所在。

2、品牌主题思想的确立：

1）太子龙的核心精神是责任担当，正确翻译是chinese loong，所以，太子龙既是责任担当的中国龙和世界龙，又是与时俱进的时尚龙。

2）品牌主题关键词：责任，时尚，国际化（即普世性）。

3、产品开发的文化融入：

1）产品文化的主基调：龙文化—龙担当（责任大气，时尚庄重，深沉内敛———中国元素

2）文化元素的表现方式：用中华文化的系列元素来系列开发龙产品，并系统陈列展示2012春夏太子龙品牌主题。

二、2012龙文化推广设想

2012年的太子龙品牌文化，要紧紧抓住龙年消费者对龙形象的偶拜心理和爱国热情这个大商机，要紧紧抓住属龙消费者穿龙衣的消费心理，所以明年要在品牌终端上尽最大努力来展示龙元素和表现品牌新亮点；2012年要竭力实现通过终端文化来充实品牌营销，大力提升终端的单店绩效，实现中国文化在太子龙品牌的文化上的深度融入。

三、龙文化推广小组

1、架构分工：  

1）文案策划：韩世友

2）组织成员：以总经理助理刘晓海任组长的项目小组，组员：寿达江、钟晓钟、潘怡帆

  注：刘晓海：对总经理负责，全面负责项目的整体策划和监督运营。

2、执行；

寿达江：对组长负责，参与项目策划，根据项目策划完成产品及陈列策划设计方案，并监督执行；

潘怡帆：对组长负责，参与项目策划，根据项目策划案提出产品营销需求，并监督终端实施执行；

钟晓钟：对组长负责，参与项目策划，根据项目策划案完成策略创意、平面设计并监督执行。