据中怡数据调查，85%的医院品牌定位不准、品牌推广策略策略混乱，故此，导致投入与回报严重不对等。因此，品牌推广和营销方式方式决定品牌回报。

圈子里的朋友曾与我聊到，新闻媒介及新闻方法对医院品牌和营销的作用到底有多大。看着他迷茫的眼神，我只是说：其实，新闻就像佛一样。佛就在我们心；如果，我们信佛，佛就在；否则佛不在。

其实，很多年前业界也流传“新闻是把双刃剑”。那么，所谓双刃剑就是用好了杀敌无数，用不好自损百千。

但新闻媒介是掌握在第三方的手里上，我们很难去把控。所以，我们把素材告诉给记者后，其发布时间、发布版面、发布字数、发布内容……我们都是无法把控。因此，有时候，很多负面都是由于新闻媒体的误读所导致的。

那么，医院在品牌塑造或推广过程中，我们如何利用好新闻媒介呢？

医疗新闻策划专家李剑认为从以下几个层面去做才能更好地好塑造和推广医院的品牌：

第一、找志同道合者：如果我们是三线品牌的话，最好不要让一线媒体或主流记者来报道我们。即使我们去找他，人家会帮我们报道，但效果只能是差强人意。因此，我们可以去找对我们品牌感兴趣的媒体来合作或沟通，先让他们能理解我们的品牌，并对我们的品牌进行熟读，并逐渐展现出我们的品牌从小到大的发展过程，为更大的媒体来报道提供基础和环境。

第二、找对口的人来关注品牌：很多时候，医院的品牌或信息都传达不到对口的编辑手里。因此，我们要找对可以帮我们的对口记者或编辑，通过专对性的沟通，通过他们的声音来传播我们的品牌诉求和品牌形象。

第三、沟通无价：我们与对口编辑或记者对接上后，一定加强与他们的沟通。同时要充分把信息或材料提供给他们。并把我们的诉求和观点与他们交流清楚。千万不能放羊式的沟通，否则误读就会产生。

第四、延伸话题：围绕一个话题展开后，我们还要围绕着更深的话题来展开。通过与媒体的沟通，让媒体参与进来，让他们提出话题，我们提供材料。以便形成立体式的传播。第五、做好监督：在执行过程中，我们一定要制定好一个信息监督和预警，来监测对我们品牌不利的信息，并及时做出对策。

医院的品牌是脆弱的，一点点的事情或许就会导致我们工作前工尽瘁。因此，我们要确立好我们的品牌诉求和品牌形象后，更好地利用品牌策略和社会、媒体资源，并加以磨练，我们品牌之剑才会越来越亮。