鸟叔爆红的明星效应
文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳
前言：
距离跨年还有一段时日，各大卫视已经进入了跨年演唱会的硝烟战。昨日，江苏卫视率先在南京举行了新闻发布会，曝光了王力宏、周华健等重量级明星阵容。另外，节目组表示，工作组已经在第一时间向以《江南style》爆红全球的鸟叔发出了邀请。
凭借一曲《江南style》红透全球的鸟叔究竟现在有多火爆?据悉，鸟叔的身价在千万人民币以上，尽管如此，鸟叔还是多家电视台争抢的抢手货。昨天，江苏卫视也表示，鸟叔如今已经上升为和布兰妮、蕾哈娜相提并论的巨星。
以韩国首尔一个象征着富裕与时尚的上流社会聚集的地区--江南区豪华奢靡的生活方式为题材，创作的歌曲《江南style》，在大叔PSY的演绎下风靡了全球，它的来势汹涌，不可阻挡。骑马舞，如今已经成为了大众焦点的聚集处，各种版本的表演也是一夜之间火爆网络，甚至在奥巴马连任之后，随后就出现了所谓奥巴马版本的《江南style》，其热力效应可见一斑。
《江南style》的成功，带来的不仅仅是热潮，更多的则是独具匠心的创意和引领时尚的品牌效应，再加上一系列的卓有成效的营销方式和宣传，如今的《江南style》、鸟叔、骑马舞这些词汇都成了新晋的网络热词。《江南style》已经引发了全民性的“追星热潮”。
鸟叔如今身价千万，正是这种热力的明星效应的产物。著名营销专家谭小芳（www.tanxiaofang.com）老师认为，在如今物质生活较为充盈，精神生活相对匮乏，在人们快节奏生活模式之下，《江南style》这样的娱乐现象非常值得关注和推崇，它使得百姓的生活更加的充实，丰富了文化生活，释放了工作压力。
据了解，“鸟叔”的中国首秀已确定落户芒果，目前双方正就演出方案等细节洽谈。12月31日，长沙观众极可能在“鸟叔”的带领下嗨跳骑马舞。早前江苏卫视、湖南卫视、深圳卫视都放出在跨年档期邀请“鸟叔”PSY的传言。记者近日通过多方打听获悉，本就有意借“狂欢概念”为跨年晚会来次升级换代的芒果台，经过长达近一个月沟通，终于与“鸟叔”的经纪人定下档期。
而在美国当地时间11月18日晚，第40届全美音乐奖颁奖典礼在洛杉矶诺基亚中心举行。全美音乐奖作为与格莱美奖和公告牌奖并称的美国三大音乐奖之一，与英国的水星奖恰是两个极端——后者仅以音乐质量论，而前者则全由掏钱买音乐的普罗大众的口味而定。
颁奖典礼上，鸟叔再一次跳起了骑马舞，事后与之共舞的MCHammer极力夸赞这位韩国大叔的感染力。如此看来，鸟叔的《江南Style》和骑马舞风潮显然还远未过去。站在他面前的鸟叔是一个矮胖、脸颊软乎乎的34岁韩国男人，身着闪亮的晚礼服，没穿袜子，脸上的妆非常厚，脚上标志性的鞋子与衣服相呼应。这就是Psy，艺名来源于Psycho(神经病)的缩写，真名朴载相，目前地球上最红的流行歌手之一。
鸟叔说他会再做一张专辑，但是只有一半是英语歌，剩下的一半仍将是韩文歌。事实是，无数的K-Pop乐队尝试通过唱英文歌打开国际市场，然而结果总是不尽如人意。“我从未试图让我的音乐在国际上流行。”鸟叔说，“下次我会有意这么试试看。如果还流行的话我会很开心，不行的话我也没有压力。”
著名营销专家谭小芳（预定产品营销课程，请联系：13938256450）老师指出，随着《江南style》的火爆全球，人们开始思考歌曲火爆背后的原因，甚至开始分析歌曲中的深刻内涵。有人认为，歌词是在表现富人们自认高人一等的奢侈生活，嘲讽他们盲目追求潮流，但却缺少个性和真诚。
而MV一开始就是耀目的阳光、妩媚的美女，鸟叔PSY戴着墨镜在太阳伞下销魂地享受着日光浴。镜头拉远后才发现，他其实是在一个儿童的沙滩运动场上，阳光、沙滩、比基尼都只是他的想象。在这首歌中，歌手“鸟叔”逆袭富豪生活，以中年大叔的形象跳起滑稽的骑马舞，如此接地气的表演，鸟叔自己评价说：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。其实我的外表土里土气，一点都没有江南范儿，所以我唱这首歌就有了亮点。”
同为韩国人的联合国秘书长潘基文，近日也盛赞鸟叔和《江南style》为世界和平做出了极大贡献。现年68岁的潘基文称自己就看了好几遍《江南style》的视频，并表示很开心看到鸟叔通过互联网让全世界了解了韩国的流行音乐文化和不同寻常的幽默文化，在音乐的世界里不需要语言。这就是音乐的魅力，这种魅力直达心底。虽然歌曲红透全球，也被人们争相模仿，但是在火爆的背后，却也出现了几个奇怪的现象。
以后推手或者经纪公司想要制造流行大概都会选择这样的模式,社交媒体引导潮流后被传统媒体追逐,再由网络扩散。回想国内最初的神曲《老鼠爱大米》流行形式不过是电视贴片以及彩铃下载,《爱情买卖》借助网络营造了更大的攻势,《忐忑》则在湖南卫视上彻底火了一把,直到《最炫民族风》开始融合之前的传播途径并充分利用微博等社交工具,才将传播效果达到一个至高点。
更深层次上,有人认为片中无时无刻不在透露的幽默感也是《江南Style》走红的重要原因。首尔延世大学的中韩关系专家JohnDelury说,如果撇开文化差异,一个陌生的国家发出一点点自嘲的声音,某种程度上会让人觉得是在做出前往的邀请。喜剧表演里的讽刺并不会妨碍文化、社会、政治的输出。举个反例,中国在做文化输出的时候过于严肃认真,比如送养熊猫或传授中国功夫,但当美国人拍出《功夫熊猫》时却获得了传播效果的巨大成功。
谭小芳老师认为，《江南Style》所表现的贫富差距问题在世界范围内也是热点话题。尽管MV中出现各种富人生活的元素,但都要被朴载相恶搞,比如高档的礼服也要变成五颜六色,身处娱乐场所却跳着滑稽的舞步。同时片中展现了游乐场、地铁里遇到心仪女孩等普通人美好的场景,这种反讽大受欢迎。
无论《江南Style》是偶然走红,还是缺有通吃全球的秘籍,都离不开韩国音乐产业不断尝试国际化的大背景。据《经济学人》报道,韩国国内音乐下载利润非常低,2012年第一季度,韩国SM娱乐公司在国内音乐下载业务上的销售额仅为19亿韩元,实体CD销售额反而有30亿韩元。
进军国外市场成了普遍的做法,SJ(SuperJunior)和2NE1组合的专辑和演唱会门票在亚洲其他地区的销量高达数百万。实际上,早在2005年,Rain就去美国参加过VMA盛典,作为当时第一位获此殊荣的亚洲歌手。中国的音乐产业并无此基础,所以即便能拷贝《江南Style》所有细节,依然很难产生全球传唱的“神曲”。
马步舞:PSY自己曾经总结过这个看似简单的舞步,秘诀是穿的像个高富帅,跳起来像个“吊丝”(Dressclassyanddancecheesy)。这个骑马动作被PSY演绎的效果十分滑稽幽默。奢侈生活象征:马厩、沙滩、摩天大楼、桑拿、网球、游乐场、瑜伽、游艇、香车、美女。可是这一切却发生在一个微胖还有点土气的“大叔”身上,这种自嘲反而让电脑前大部分观众有种亲切感。