未来开发商怎么做之三:摆脱俚俗化


从工业化模式里走出来,开发商只是开始觉醒。未来将怎么走,将是适应大变革时代的关键。

伊戈居住区的炸毁,标志着“现代建筑主义”的死亡。但是随之而来的“后现代主义”流派,又让人看到了全世界建筑的迷失。

数千年的居住文明,是具有自然天性的。它崇尚的是人与自然的和谐,无论是世界任何地方。而被现代主义隔离近两个世界之后,人们遗忘了居住文明的这一真谛。于是在重新寻找方向时,后现代主义陷入了“俚俗化与情绪化”。这种多元、离散、不确定的表现形式,虽然表达了对统一模块的叛逆,却也使自己混乱不堪。

 

 

后现代建筑

于是,我们有必要认定:住宅形式的第三次变革,已经开始。它的方向,将重新找回天人合一的理念。

中国在世界工业化进程的推动下,正在完成欧美几百年的城市化进程。但欧美已经结束城市化进程后,开始步入都市化进程。这将推动城市化本质的大变革,城市建筑体量的扩张开始减缓或停止,取而代之的是城市个性和社会职能将凸显,城市居民的更加注重综合生活品质的提升。这也将是未来50年中国城市面临的重大变革。

在都市化变革下,欧美的居住格局发生这样的变化:庄园-公寓-别墅。工业化时期,大量人口进入城市,从庄园进入工业化生产的公寓里居住。在都市化进程中,实现了资本积累的群体,重新走出城市,入住郊外别墅。这一过程,正在中国上演。这是房产商必须重视的现象。中国的居住变革将完成这样一个路径:宅院-住房-院落。建国之前,中国人买住宅,叫买宅子,这是有房有院的住宅。建国之后,百废待兴,需大量建造住宅解决居住问题。这需要工业化生产模式,大量的雷同的产品出现。市场化之后,房子的多样性出现,但功能与房型还在沿袭工业化思维,这符合市场初始化之后开发商的逐利模式,市场进入野蛮生长阶段。但随着国民眼界的开阔,个性化要求、审美要求和居住文化的要求开始影响房地产开发。开发商开始寻找取悦消费者的方式,于是,现代主义在市场审美疲惫之后,又引进所谓的后现代主义风格。但后现代主义陷入了“俚俗化与情绪化”,人们很快发现,这离天人合一的居住价值越来越远。

在这个大背景下,中国的居住模式正在从功能性居住模式向改善性居住模式转变,从奢侈性居住模式向品位性居住模式转变,从风格追求,向心灵归宿追求转变。消费心理、市场行为、产品素质、物业服务等相关元素,都随之发生转变:

消费心理:务实-时尚-品位

市场行为:价格-价值-感情

产品素质:功能-品质-个性

物业服务:管理-服务-管家

因此,摆脱俚俗化的与情绪化的倾向,尊重居住文化的本质,尊重天人合一的理念,尊重市场规规律,提供与特定群体审美、价值相对应的,具有品位、感情、个性物业,以及与其匹配的物业服务,将是产品开发的方向。