众所周知，亚马逊有Kindle，当苹果有了iPad之后，亚马逊Kindle靠什么？很简单，一是价格，二是内容。对于当当来说，因为和亚马逊在很多时候有相似的地方，那么为何不能推自己的阅读器？其实，正如李国庆所言，当当也是在“嫁接”亚马逊Kindle的模式，推出自己的当当阅读器。笔者认为，此举还是可行的。为什么这么说？

       其一、当当有内容。大家都知道当当是靠图书起家的，因此在图书内容上有得天独厚的条件，推出自己的阅读器可以说内容不用愁。而且当当也推出了自己的电子书。数字时代，这是一种趋势，不是所有的人都喜欢看纸质的内容，数字化生存已经是不可或缺的一种选择。

       其二、拼价格。目前市场上的电子书阅读器、平板电脑的价格基本上千，即使有部分千元之下的产品，但是质量难以令人苟同。当当网首批电子书阅读器以破5百元的价格杀进市场，显然并不是想赚硬件的钱，还是想走内容，靠内容获得营收。

       其三、499元的产品可靠吗？很多人可能会质疑。其实，对于一款电子书阅读器来说，要知道并不是平板电脑，成本其实不是想象的那么高。如当当网所言，这个价格就是直接成本，也就是说当当不赚硬件的钱。李国庆也表示，“因为面临着彩屏版，从过去汉王、盛大出的阅读器了看，如果定价在799是挺尴尬的，让读者来花799就缩小受众群，所以我们决定499。硬件不赚钱，我们可以通过下载数字书来达到分成，如果单独的硬件厂商是不敢这么定价的，这个只是在当当网，如果到国美、苏宁倒回去的流水就是20%。”

       其四、网络无界限。当当网阅读器可直接通过连接3G或Wi-Fi在书城购买电子书。内容的传输显然简单多了。这也符合目前的网络阅读环境。

       其五、当当网阅读器“都看”的看点在哪里？通过当当的介绍，我们可以看到这款名叫“都看”的产品有几个特点是不容忽视的。“都看”采用主流的6英寸16灰阶电子墨水屏，支持目前主流的PDF、EPUB、HTML、TXT等电子书格式。除此以外，“都看”的光学手指鼠标控制、红外感应翻页、语音输入功能，有效增进个性化操控及提升人机互动功能。

       还有一个颇有意思的功能是，“都看”拥有微博分享书评功能，通过此功能可以将“都看”与微博绑定，随时随地写书评与粉丝进行互动。这一点是在现在这个“微”时代很有意思的功能，当微博越来越火爆之后，人们对微话语的一种争夺和宣泄变得越来越重视，因此引入这个功能，可以给读者一个倾诉的机会。

       一个只有230克重量，可以待机20天以上的产品，是不是阅读的一个利器呢？答案自然是肯定的。这也是恰恰是当当的一个卖点。

    据中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查显示，2011年我国18～70周岁国民数字化阅读接触率增长至38.6%，41.8%的接触者接受付费下载阅读，他们能接受一本电子书的平均价格为3.50元。当当切入到这个市场，靠价格和内容力拼竞争对手，我们不妨拭目以待当当能否复制亚马逊在美国市场的成功？