旅游创意：为旅游资源创造消费“意义”
寻求意义并在任何具体形式中赋予价值意义是人类内心最深层的呼唤[19]。一旦社会超越了物质财富的短缺时代，进入到“人被物包围”的丰裕社会，消费行为追求人的存在意义和价值的性质就会显露出来[20]。现代旅游活动就是一种典型的意义消费。旅游者的主要消费对象是产品所代表的某种社会意义或文化意义，诸如个性、品味、时尚、成就、地位、身份和富有等等，而产品实体只是该意义的载体[21]。据此而论，旅游创意同旅游策划、规划、设计一样，其最终指向是生产能够被消费者认同和接受的“意义”。当然，现代旅游者所需要的“意义”是多样的，同时也是具体的。创意人员应在深刻理解现代旅游活动根源的基础上，结合对社会文化发展趋势的把握和认真细致的市场调研，明确旅游创意的“意义”指向。例如，熊大寻策划机构为四川兴文石海提出旅游总体创意“石来运转”就赋予了那些原本生硬的石头景观以全新的“意义”，对希望转变运气、带来好运的游客具有一定的感召力。通过旅游者对旅游创意产生的“意义”的消费，在市场的资源配置作用下，旅游企业、社区居民、地方政府、第三方组织都不同程度地获得了经济、社会、文化、环境等方面的收益，这就是“价值创新”的基本含义。引用格式：李庆雷,吕文艺,王峰.旅游创意的价值表现与生成机制[J].吉首大学学报：社会科学版,2012,33(6): 141-147.