网络自制剧：低成本，新金矿！
文/著名中高层管理培训专家胡一夫
前言：
自制剧内容具体说来包含微电影、网剧及节目三大类型。目前除了少部分视频网站组建了自己的创作团队，大部分视频网站作为出品方，内容则由网络视频制作公司、工作室以及个人提供。
但偌大的内容提供者中，真正能够赚到钱的凤毛麟角，大多数制作者仅仅是“代工”的角色，只能在整个产业链中获取极少的制作费。
吴鹰翔表示，2010年他在拍摄第一部网络视频短片《真枪假证》时，因为电动车这一道具在片中出现频率高，他给三十多家电动车厂商打电话、发邮件，阐述自己植入广告的想法，但“大部分没有回音或拒绝”。最终一家电动车公司提供10万元拍摄经费，但仅够成本。后期，他将影片放在网上，但很多视频网站因为“片中广告太硬，不愿意接”。他说。
优酷土豆总裁刘德乐公开表示，公司用户自制内容带来的流量便占了总流量30%的份额，优土在自制内容上的投入占总预算的10%～12%，明年还会有增长。成立于2008年，从事自制剧的优酷出品相关人士对本报记者表示，在版权剧的价格高居不下的情况下，自制内容的投入相对较小，且具有网站鲜明的品牌印记。而自制剧也因更符合网友喜好，进而从播放量和互动率、好评率等各个方面证明了自己超越版权剧的价值。
搜狐今年6月则发布了“梦工厂”战略，原创自制能力可提供2000小时原创视频节目内容。搜狐CEO张朝阳也表示，到目前为止，该公司大部分预算都用来购买内容，自制内容成本在投资中所占的比重非常小，但会逐步提升在自制内容方面的投入。
乐视网也提出，每年投拍自制剧不低于300集，并网罗了知名导演张艺谋、演员李小璐等。腾讯视频投建3000平方米演播群，推出自制节目矩阵计划，2013年将自制出品100集网络剧、100部微电影。
据艺恩咨询的调查数据，2012年网络自制剧的播放量超过10亿次，预计2013年全年将达到12亿次左右，2014年将近14亿次。
业内人士表示，从投入产出比来看，自制剧每集的投入成本仅是传统影视剧的1/3，但通过播放量来讲，可能没有三分之一那么少，甚至更多。此同时，由于互联网的审查比较宽松，通常情况下由网站自审、广电总局监督，一经发现问题，已经是一两个月之后，对于互联网内容推广来说，这一时间已经足够。这些优势都是各大视频网站争相竞逐自制内容的原因。
《青春期1》所积累的人气，2011年底，《青春期2》开始拍摄，管晓杰提出了“微电影”付费的概念。而提出付费，绝非盲目自大。管晓杰认为，和传统的影视作品一样，网络自制视频想要赢得点击量，最终还是靠内
管晓杰从《青春期3》开始，仅植入广告就已经能够收回成本，《上位》上映一个月，点击量再过亿次，位列2013年上半年各大视频网站播放排行榜前列；《女人公敌》则几乎与广告深度合作。据管晓杰透露，目前他们所制作的每部片子广告植入、付费、发行，这三部分收入各占30%，此外还有一些线下的发行活动。
著名中高层管理培训专家胡一夫（官网www.huyifu.com）表示事实上，如果微视频所具有的无限可能性与营销相结合，必将创造出巨大的价值。据CNNIIC的统计数据，2011年 6月中国网络视频用户达到3.01亿，几乎占到网民总数的2/3。而在短视频的种类中，微电影的商业潜力更大。
通常情况下，微电影主要通过移动设备、笔记本电脑等新媒体平台播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统的制作体系支持，最后的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。
著名中高层管理培训专家胡一夫（欢迎预定中高层管理培训课程：13733156404 ）认为尤其是当微博这样的社会化媒体诞生后，适合微博平台播放的微视频愈发火爆。相对于传统的电视和电影，微视频的最大特点在于交互性强，其低成本制作也适合草根参与。走进地铁、商场、机场等场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频、聊微信已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活中。
现在用户的媒介消费、娱乐消费相比以往有了很大的区别，消费者更多地转向互联网，在互联网平台进行媒介和娱乐消费，并且越来越偏向结合社交媒体进行互动和主动传播。与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为一种主流应用。
据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，视频的传播形态社会化，有利于更多的受众参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个“微视频”市场。
由于生活节奏的加快，人们已经没有太多时间看整部电影、电视剧。另外，根据广告客户的诉求，产品需要更高的曝光率。为了迎合市场需要，我们凭借多年来的广告制作经验进入微电影行业，先是尝试着做了几个微电影上传到视频网站，效果非常好。而且，在同等的条件下，微电影的资金消耗是电视剧的1/3。当然，也要看具体情况。”
微视频的出现，势必与传统的影视内容形成互补，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特点，也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。