市场营销策划，营销成本，评价营销实体绩效中，究竟是分配全部成本还是仅限于直接成本和可追溯成本。宏智瑞达营销策划，不可回避的实际营销策划成本以下三种：

1、直接成本。这是指直接分配给那些引起这些费用的营销实体的成本。例如，销售佣金就是销售地区、销售代表或者顾客群的利润分析中的一项直接成本。当公司的每一个广告只针对公司一个产品时，广告支出就是产品利润分析中的一项直接成本。其他一些有具体目的的直接成本是推销人员的工资和差旅费。

2、可追溯的一般成本。这是指只能简介地，然而是按照一个言之成理的基础分配给营销实体的成本。上述例子中的租金便是按照这一方式分析的。

3、不可追溯的一般成本。这是指高度主管地分配给各营销实体的成本。细想一下“公司形象”支出费用，将这笔费用平均分配给所有的产品是不客观的，因为各种产品从公司形象的建立中所获得的好处并不相同。根据不同产品的销售量按照比例分配也是一种武断行为，因为除了公司形象外，产品销售还受到许多其他因素的影响，难以分配一般成本的其他典型例子是管理层的工资、税金、利息和其他管理费。

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