上期说到投资经理希望理解笔者的"随意看企业法"，谈到王雪红及HTC，先不去说深奥的分析法，相信到现在为止，有8成以上香港家庭，已换了阔屏的高清电视，画面46寸濶而非最名牌者，港币5000元有交易，TVB除了旧翡翠台，全部高清了，可是新闻台的画面仍是增线後用标清贴上去是假高清，女新闻报导员都有烂面的女鬼感，兼全线阉掉5.1声道，广管局应予以理解督促，简而言之，全民皆知什麽是高清了。

　　不用知甚麽是广告

　　讲到创意，或者是广告，各读者可能先联想起江燕来，严启明，甚至学院一点，想起冼日明，陈志辉等教授。笔者就已经久未谈广告，不如先跟大家分享一条广告片，这条是HTC近期播过的手机片。广告片的内容是有个女子跳伞，带着手机，然後用手机以高速（因为跳伞），拍出高清影像，於是乎就能证明手机性能是「高」…………？！找个6岁大的醒目小学生问问。"小朋友，你见到电视广告片上下左右有四条黑边吗！"他当然见到，然後问他："这条片算不算高清？"我相信无须吃什麽超级奶粉，过半会答不是。

　　这条意念伟大，耗资不轻的广告片，用投资/收购者（其实最终理念没有分别）的高度去认知，绝不应看市务人员具创意有桥否，更无须看导演演员功力（很多人忘记导广告比导电影要求更严格，因为要求30秒至1分钟之内说清话语），以至布景道具剪接，再落到买入的广告时段等。若笔者是HTC董事局主席或独董，会马上动议炒CEO，进一步"杀鸡儆猴"，起码将个市务经理「祭旗」，兼炒硬广告公司鱿鱼，另外如有份投资TVB，见到TVB的董事，肯定要糗他们一轮，没有用足够的专业知识关心及保护我这个主要股东。

　　一格错，品落索

　　HTC是卖"高清"手机的，怎可容许一条广告片如脚癣灵，（曾江牌）美源发彩等广告商，用三十年前广告片，以标清甚至更低格式播放，辩解者会用技术的说法："只不过是Aspect Ratio不对，将16:9置於4:3内播放，一经调整就没有问题了，片底原本是用高清拍摄的！"上期提过王雪红风投基金旗下的TMT小哥听罢更马上辩称："她日理万机，怎理得这麽细，是下面的人不济罢！"笔者说："对不起，作为一个手机商或大众电子消费品首席人物，什麽都可以不理，唯独要理的是（一）铺面销情及（二）广告片出街（把关）两件事，若见到如此的广告片，应马上抽起，但她没有即时抽起，以当时播放次数粗略估计，是播完一整个Campaign推广计划，所以危困意识不足，罪名赤裸成立。

　　证人证据，陆续出台

　　笔者的随意看企业法，仅知道她掌握不了高清是甚麽，然後卖不好高清手机。另一基金经理，听罢这低清论，马上拍案有语，说他本是多普达dopod/HTC的拥趸（多普达是HTC的一个前品牌，现已被HTC汲收，证明他是个老捧场客），Apps潮起之後，他手头上的HTC型号，因容量装不下太多Apps（30个之下），被逼与HTC分手，现代人跟手机品牌分手，比男女朋友分手有更大的割断困难，搅大Apps容量，在手机制造上算Piece of cake啥！笔者从未用过HTC手机，若不是说出来抛砖引玉，怎会知道HTC这麽赶客，另在云南认识一个捷克工程师亦同样准备放弃HTC转三星，这个病的名就是女人最爱骂男人的insensitive（麻木不仁）。

　　再CSI式追踪下去，以前的多普达还勉强是个品牌，是最早简易收发电邮的2.5G手机，有其特色。但将HTC三字当做品牌，就絶对有问题，跟香港上海滙丰银行不同，这钱庄因为要淡化中国香港上海原身份，唯有取首4只字母Hongkong & Shanghai Banking Corporation，即所谓笨字母改名法，模糊化後再走向国际，虽然HTC後期整色整水，自说是代表High Tech Cooperation，但究其起源，从前由一间很老旧的厂叫宏达公司，用国语拼音出来的首三个字母就是HTC，并不是甚麽战畧有致的改名法。用笨字母改名法，能由厂晋身成世界名牌的，笔者记忆所及只有IWC（International Watch Company）。这个其实就是王雪红与其他一众大中华区企业的老毛病，顶层乏创意／对创意理念不足，下面怎会有创意出来，下期会继续解说为甚麽IWC能／HTC不能，及CSI一下王雪红何以没法上推创意下活品牌。