奢侈品的消费大户在哪里？从以前中国俄罗斯为首的“金砖四国”到现在的五个“金砖国家”，经济增长不那么疯狂了，但包括咱们的这些国家，仍是当之无愧。这几个国家加在一起，有全世界30%的领土面积，42%的人口。现在经济总量已经快超过美国，增长速度更是占全球增长的三分之一。单拿中国来说，奢侈品消费就已经占到全球百分之二十多。

　　不管GDP疯涨期还是现在的稍缓阶段，这几个国家的消费特点都比较类似，就是大多属于炫耀式消费、犒劳式消费。四五个国家的历史看一遭，要么遭受过战争，要么曾经是殖民地，要么一度穷困潦倒。二十世纪的新局面下，几个国家在整体结构上都牺牲了不少，不管是自然环境、国际分工、产业链剥削，还是国家产业方向，毕竟换来了让西方世界羡慕的GDP。几个国家中先富起来的阶层，一般也是穷了几十年的普通人，除了少数俄罗斯人，和印度还存在的种姓制度，其实没多少世袭贵族。新时代不管是靠批发服装，还是倒腾能源，或是做大棚蔬菜，终于熬出头了，拥有以前几辈子加一块儿都不敢想的货币了。看看西方国家，你们的富人也不过如此么，自豪感陡升。

　　这时，富裕阶层要考虑的：第一，想证明自己的货币数量足够多，币种足够硬。第二，想用这些货币好好犒劳自己。第三，想让别人看到自己用这么多的货币自我奖赏，才能获得更大满足感。所以这个阶段的消费，能被别人看到是第一重要的东西，富人们需要别人的赞赏与表扬。怎么才更容易被表扬？表面上看到的更容易表扬所以，在非常有消费实力、富人群迅速崛起的金砖国家，哪类产品的顶级品牌最好卖？宝马奔驰、ARMANI GUCCI、卡地亚江诗丹顿。这些都非常容易“自然地炫耀”，甚至不得不炫耀。这就特别符合金砖国家富人们的需求。

　　而内在的、低调的奢华，在这一阶段，是没有如此明显效果的。比如家居的顶级品牌，有人买么？有，但比起汽车、时装、表，要少很多。因为这些不能每天扛在肩膀、顶在脑袋上，让所有人看到。只能摆在家里。向西方人学开PARTY的习惯越来越多，但你毕竟不能把几万人招家里来顺便参观你的奢华床具，而开着一辆奔驰长安街一跑，就有不知道多少人看见。类似的还有高档的内衣。这些领域的顶级品牌，在金砖国家流行起来，比时装、汽车慢很多。因为大家对它们的需求紧迫性不是特别高，认为花了同样的钱，我炫不出等价的效果。所以，有，必先把能做的表面文章做足。

　　但随着时代发展，这一必然阶段也在渐渐走过。都市新领袖们越来越关注生活品质的内涵，越来越多地思考什么才是真正的“犒劳”自己。新一代从教育、学历、国际化、生活情趣上，都越来越成熟。不像父辈们，没的参照，只能看着好莱坞大片农自己家装修，弄出一套套没啥区别的重古典风格。对这一人群来说，让别人知道我的优秀、财富，与品位固然不错，但真正的满足感，来自自身生活质量的确实提高。能展示但不舒适的生活方式，在他们心中已经不是首选。

　　正是在这样的环境下，我们看到国人越来越关注低调的、内在的奢华。比如家居产品，我们产品团队把新年主要的一项橱柜品质提升，定为橱柜内侧隔板前沿改用玫瑰金材质。这种材质是卡地亚、Gucci众多大牌钟爱的材质，2013年卡地亚新款的珠宝就用玫瑰金做主打。这是个很细节的东西，而且是很不起眼的细节。谁家的橱柜隔板前沿能老露在外面展示？但我相信，真正的顶级家居产品，才会关注抽屉内部、隔板前沿这样虽不在外显露、却是主人身份品位最好象征的局部。做到内外如一的奢侈，就是我们的原则。而且我相信，随着大家生活方式的改变，这样的坚持会被越来越多人认可。

　　消费主义是近半个世界以来的风潮，而消费观的变化，在很多国家也重复着相同的路数。中国不会永远沉溺于炫耀式消费，我们必将更加遵从自己的内心方向，更尊重自己的真实感受。因为毕竟，生活方式不是每天一换的衣服，而是情调与价值观打造出的恒久。