在为长春企业提供营销策划服务的过程中，我们发现绝大部分企业和营销策划服务机构，在为产品（品牌）进行营销策划时，只做广告、公关活动等推广策划，而忽略了以定位为核心内容的营销战略策划。

这是一种本末倒置的做法。这种做法会给企业造成巨大的损失，严重制约企业的发展。

例如，长春的一家保健食品企业在委托我们为其提供营销策划服务之前，先后采用了一家广告公司和一家营销策划公司所制定的策划方案，也投入了大量的资金，但由于没有进行清晰的营销战略策划最终均以失败而告终。

同其它重大活动一样，营销决策体系包括战略和战术两个部分。营销战略包括市场细分、选择目标市场和定位，其中以定位为其核心内容。而广告和公关等推广活动只是营销战术的一个组成部分。它们取决于定位，同时为定位服务。

如果没有定位，或者定位不清晰，任何推广策划及其执行都将是无的放矢；如果定位错误，任何推广策划及其执行都将成为企业“自残的利器”。