最新业内研究预测，今年下半年超高清电视价格可能会快速下调。而记者在采访中了解到，与当初液晶电视从小尺寸开始普及不同，超高清电视的市场普及可能会从“中尺寸”切入。

　　下半年价格有望快速下调

　　业内调研机构奥维咨询平板显示事业部研究员贺然表示，自2012年8月面世以来，超高清(英文简称UHD，分辨率为4K×2K，相当于全高清(FHD)的4倍)电视得到行业热捧，今年上半年超高清产品的推广进入高潮。

　　贺然认为，作为一款前沿技术产品，超高清电视价位一直高不可攀，消费旺度难以得到释放，但可以期待的是，随着上游产线的超高清面板量产爬坡，下半年有望迎来超高清电视价格快速下调的局面。

　　而面板行业研究机构群智咨询研究总监李亚琴透露，2013年5月底中国家电节能补贴政策到期结束以后，6月电视面板价格也开始下跌。群智咨询调查预计，7月32英寸及以上尺寸面板价格将继续下跌。32英寸Open cell半成品均价将环比下跌3%，而42英寸半成品均价将环比下跌5%。

　　至于造成电视面板价格下跌的原因，李亚琴说，首先，从需求面来看，三季度为市场传统淡季，加之节能补贴政策退出引发翘尾效应，带动上半年市场畅旺，因此彩电整机厂商皆保守看待三季度市场需求，预估三季度中国彩电品牌面板需求将下降到1320万台，同比下降5.0%;其次，从供给方面看来，全球面板厂都将2013年视作扭亏为盈的关键一年，在上半年强劲需求的带动下，面板厂皆满产运转，也带来了较好的营收业绩，因此面板厂在这一轮需求减弱伊始仍坚持满产，在三季度需求低迷情况下，将造成价格较大范围下跌。

　　“中尺寸”最受消费者欢迎

　　虽然目前超高清电视价格令人感觉高不可攀，但厂商也不会坐等其价格全线下调。记者了解到，一些聪明的厂商已经开始推出不同尺寸的全系列超清电视，寻找市场切入点，试图用“卧室包围客厅”的模式来普及超高清电视。

　　创维集团行政总裁杨东文透露，目前创维超高清电视产品的尺寸覆盖39英寸至84英寸，但其中最受消费者欢迎的是“中尺寸”，例如55英寸。

　　记者在卖场走访时发现，从消费者的反映来看，定位于万元级别的“中尺寸”超高清电视颇受欢迎。消费者在卖场观看后反映，其播放4K超高清画面时，在1米以外的距离观看基本不会有颗粒感的存在，对于那些居住面积较小的消费者来说是不错的选择。由于适宜观看距离较小，“中尺寸”超高清电视适合于放在卧室，而非客厅。

　　业内分析认为，市场主流的84英寸等超大尺寸超高清电视，售价动辄十几万、二十万元，难以大幅度拉动市场消费;在超高清电视普及阶段，厂商选择发售50英寸到70英寸之间的“中尺寸”型号，是避免曲高和寡局面发生的务实之举。

　　市场普及至少需三五年

　　找到切入点之后，市场需要普及多长时间普及?据悉，美国第一次在全国播放数字高清电视画面是在1998年，当时高清电视还不为大众所知道，然而，十几年之后，高清电视已经成为主流。照此计算，超高清电视成为主流进入大众家庭的时间很可能要等到2025年。然而，也有专家认为，或许时间表可以进展得更快一点。有监测数据显示，2013年5月，超高清电视的销售量相比2012年国庆期间增长超过20倍。

　　值得注意的是，尽管超高清产品为外资品牌首发，但在国内市场却是国产品牌占尽优势。据奥维咨询周度监测数据显示，2013年五一促销期，国产品牌占据超高清电视市场90%的份额，其中，创维、海信、康佳市场份额分别为48%、15%、11%。外资品牌仅有10%的市场份额。

　　因此，国产品牌的举动可能会决定超高清电视市场普及的速度。对此，杨东文表示，彩电业有一个“1.5倍率定律”，就是说，一个新产品要想在市场上加速增长，其价格与原产品价格的比值需降至1.5以下。比如说，原来的产品卖1万元，新的产品要在1万5千元以内，这样消费者就会选择宁愿花1万5千元买新产品，而不是花1万元买一个可能会被替代的产品。

　　其次，普及速度还取决于产业链的完善，必须要能够传输超高清的内容。目前内容不存在问题，不论是手机、相机拍照的像素，还是电影胶片，都达到了超高清的，如今电视剧的制作也普遍是高清的。现在的问题是传输环节，如果不进入4G(第四代通信技术)时代，要传输超高清内容是很难的;或者，有革新的压缩技术出现也可以。有鉴于上述两大原因，杨东文预计，超高清电视要想在整个彩电市场达到50%的份额，可能需要很长一段时间，至少要三五年时间。

　　根据市场调研机构NPD DisplaySearch的预测，今年全球超高清电视的出货量将达到50万台，而中国市场预计出货量将达到33万台。(记者 邓华东)

注：本人新闻作品，原载于《参考消息·北京参考》9版。网络转载请注明来源和作者。