谨防八大投资陷阱（八）

第八，品牌延伸陷阱

品牌延伸是许多著名企业成功扩张的经验，但品牌延伸把握不好，也会带来意想不到的恶果。一些企业过度拓展产品阵容，结果却连最拿手的产品都受到拖累，品牌资产损失惨重。这样的品牌延伸犯了一个忌讳：原有品牌的个性被稀释，从而使消费者感到疑虑，也就失去了与原有品牌的连接点。营销的精髓是在消费者心目中建立品牌形象，而破坏一个品牌形象最简单的办法就是把所有的东西都打上这个品牌。

规避品牌延伸陷阱，专家建议：

1、知名品牌与其延伸品牌的品牌定位要一致。定位是指使品牌在顾客的心理中占据的有利的地位；

2、知名品牌与其延伸品牌的目标市场、价格档次应相近；

3、知名品牌与其延伸品牌的服务系统相同；

4、品牌延伸应根据企业和产品的现状而定，不能盲目扩张。