雀巢公司：打造国际品牌的四大关键

瑞士雀巢公司不论在销售及知名度上，都是排名全球第一大食品公司。在全球81个国家有479家工厂，拥有22.5万名员工，有8500种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢的产品种类已多达2.2万余种。雀巢产品在国际上一向是领导品牌，从耳熟能详的雀巢婴幼儿营养品、雀巢咖啡、柠檬茶、到矿泉水系列及宠物食品等，都在全球销售上独占鳌头。雀巢咖啡公司是雀巢公司的子公司，从咖啡的单一品牌来说雀巢占据了世界咖啡市场的最大份额。

   品牌竞争力是企业竞争力在市场上的商品化的表现，也可以说是企业竞争力的物化表现。品牌作为一种独有的无形资产，品牌是知识资本的重要组成部分。品牌能不能在市场上站得住脚，决定着企业在全球化范围内的盈利能力。“雀巢”作为国际著名品牌，历时百年而永葆青春，为雀巢公司带来了滚滚财源，成为雀巢公司物化的核心竞争力。

雀巢作为世界名牌，具备以下特征：

第一，具有较高的国际知名度。“雀巢”可称得上世人皆知，其中雀巢咖啡在由世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》中，排在第35位。

第二、具有很高的国际信誉度。雀巢在国际市场上，推行“通过提供优质的食品，为人类的健康生活做出贡献”的经营理念，在客户群树立了很高的信誉。

第三，具有巨大的经济价值。早在1994年，雀巢就被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达115.49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。

第四，具有较高的国际市场占有率和市场全球化程度。世界名牌在某种程度上可称之为“无国籍品牌”。雀巢以世界市场为大舞台，利用众多国家的资源，在很多国家进行投资，在世界大多数国家开展市场营销活动。雀巢在全球81个国家，建有479家工厂，拥有22.5万名员工。

第五，品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性。雀巢在世界范围内，引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。日本学者本村尚三郎指出：“企业不能象过去那样，光是生产东西，而是要出售生活的智慧和快乐，现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活方式的时代了”。