2014年，对中国传媒产业最大的影响因素无疑是互联网，互联网已经深深嵌入中国传媒产业，并成为传媒产业发展的源动力和变革力，打造了升级版的中国传媒产业。

市场格局大变迁

互联网媒体成为第一大广告媒体。2014年，在互联网的冲击下，传统媒体的广告实收额出现大幅度下滑，报纸广告实收额甚至下滑25%以上；而与此形成鲜明对比的是，互联网媒体的广告收入则增长40%以上，预计全年会超过1500亿元，进而超过电视而成为第一大广告媒体。

与此同时，移动广告快速分割PC互联网广告市场。得益于规模巨大的移动网民数，移动广告高速增长，2014年第三季度，腾讯约45%的效果广告收入来自移动端；百度的移动广告收入所占比例达到了36%。

整合成为重要选择

去年整合解放报业集团与文新报业集团而成立的上海报业集团，今年大力实施关停并转，除了休刊《新闻晚报》之外，也采取了一系列的措施进行整合。

湖南省重启文化体制改革，大力推进传媒产业整合。根据湖南省出台的《深化省管国有文化资产管理体制改革方案》，潇湘晨报社、长株潭报社、法制周报社、金鹰报社、当代商报社等报刊社，划归湖南日报报业集团有限公司管理；湖南教育报刊社、湖南教育音像电子出版社、湖南地图出版社等出版单位，划归湖南出版投资控股集团有限公司管理；整合湖南广播电视台相关可剥离经营性资产和芒果传媒有限公司，组建湖南广播影视集团有限公司。

传媒企业接连上市

今年，传媒业的上市公司不仅数量多、范围广，覆盖多层次的资本市场，而且既有IPO又有借壳上市。

在借壳上市方面，既有报业的杭报集团借壳华智控股上市，又有影视业的印纪传媒借壳高金食品上市、海润影视借壳申科股份上市、完美影视借壳金磊股份上市。

在新三板挂牌交易方面，既有济南日报报业集团旗下的舜网科技，又有湖北日报报业集团旗下的荆楚网。

传媒业跨界融合其他产业

在当前传媒业与其他产业高度融合的背景下，传媒业开始通过跨界大举进入其他产业，以更好地实现自身品牌的价值变现。

首先，大力进军养老产业。浙报传媒与修正集团及浙江新联控股共同出资1亿元倾力打造专业居家养老平台——养安享养老服务股份有限公司，首批致力于覆盖1万个社区。

其次，浙江日报报业集团和大众报业集团都进军旅游业，致力于整合区域内的旅游资源。

互联网巨头“倒整合”传统媒体

首先，在阿里巴巴并购方面：一是阿里12.2亿美元入股优酷土豆。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆，其中阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%；二是阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博18%的股份；三是阿里巴巴以65.36亿元入股华数传媒；四是阿里巴巴以62亿港元控股文化中国，并更名为阿里巴巴影业。

其次，在百度投资方面：一是百度以22.40亿元收购PPS视频100%的股权；二是百度以1.915亿元收购纵横中文网100%的股权。

在小米投资方面，前不久，小米以3亿美元入股爱奇艺，大力打造自己的传媒产业生态系统。