品牌营销策划，构建品类营销，三大前提易派管理咨询公司做以下详解：

　　1、确定品类的成员身份。

　　品类构建，首先必须确定品类的成员身份，确定品来的成员身份是品牌定位的第一项任务。所谓品类成员身份就是同竞争产品相比，它能帮消费者通过使用这种产品达到什么样的目的，即对消费者的承诺和利益点。

　　2、明确产品品类的等级结构。

　　一种市场品类可能在许多情况下都不能完全饱和，举个雷子，比如“淡啤酒”。在分析之前，分析一下人的天然记忆形式。因为，通过分析人类是怎样在记忆中储存信息，可以为市场定价策略提供一个出发点。通过研究发现，大多人记忆储存方式基本都是基于天然分类的形式记忆，即概念抽屉。当人说到喝什么酒的时候，就会首先会问白酒?红酒?啤酒还是其他。待确定品类后，才会谈到喝什么品牌的酒。淡啤酒属于啤酒品牌的一种，而啤酒又属于旧产品品类的一种，所以淡啤酒、啤酒、酒都是人们记忆储存中的节点，它们相互形成等级式的联结关系，这种联结意味着比较低一级的产品是比较高一级的产品的一个必然分支。

　　在每个等级的产品，均包含三种属性：品牌特征、消费者、使用场所。品牌特征就是产品的外在特征，如颜色、大小、味道等。消费者和使用场所结合在一起就是品牌形象。大多数市场定位都是品牌特征和品牌形象的结合，消费者的消费决定通过并不单凭品牌特征或品牌形象而作出的，他们经常运用品牌形象和品牌特征来推断品牌的效用。效用的根本依据就是它本身具有的一些品牌特性，或者说它的使用者由于特定原因才消费它。

　　3、明确品类构建为消费者解决什么问题

　　通常在一个品类中的品牌数量绝对不止一种，品类建立的目的是让我们的消费者意识到，为达到某种特定目标而使用某个品类，而不是其他品类。当市场品类没有达到饱和或企业认为还有一个市场空缺可以指引品类品牌获得成功时，品类构建无疑是很好的机会。

　　以上是对产品品牌营销策划，构建品来三大前提的介绍。市场营销策划，目标客户分析，精准定位，不同市场阶段不同营销策略应用，迅速抢占市场，提升品牌与销量。

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