近日，Gucci在上海开设了全球首家餐厅，让怀揣着小资情调的消费者着实享受了一次国际大牌美食的舌尖体验。Gucci并不是奢侈品行业首个跨界的品牌，如Prada进军甜品行业，Armani收割公寓市场，Hermès选择家居领域......近年来奢侈品牌纷纷将敏感的触角伸向了传统核心领域之外的行业，频频出招引发跟风效应，高调的跨界动作都让社会质疑，跨界延伸难道是奢侈品牌列车的下一站？对此，亚洲整合营销第一人——索象策划集团董事长卢永峰认为,目前国际奢侈大牌跨界进军的都是充满情怀和格调的行业，这是将延伸产品的目标锁定在年轻人群中，为他们兜售更精致的生活态度，同时，跨界延伸也会是成为国际奢侈品牌的下个出口。
锁定年轻人群 将情怀融入高端内核
Gucci等作为国际高端的品牌，产品定位自然在社会金字塔的顶端人群，这些人经过了时间磨练和品格积淀的过程，拥有足够的实力去消费高端概念。但对年轻群体而言，这些奢侈品只是高端生活品质的代言人，一个能量符号而已，更像是生活中美好的海市蜃楼，美好却进不去。但是年轻人追求时尚的理念与奢侈产品的文化也是不谋而合的，于是二者的需求就让渡到了传统高端产品之外的行业。奢侈品牌跨界合作，选择甜点、饮料、家居等打上情怀烙印的领域，让年轻消费者一见倾心，再见钟情。
奢侈品为什么选择这些行业？卢永峰表示，国际奢侈品牌已经开始注重年轻人的生活哲学，年轻人追求时尚高端的品质生活，越努力越幸运已经成了他们的生活座右铭，但是丰满的理想与骨感的现实之间往往隔了一层捅不破的薄纱，所以情怀成为最好的安慰品。洞若观火的奢侈品大牌深谙市场的需求，将品牌辐射到充满情怀格调的行业，将情怀融入高端的品牌的内核，这无疑成为捕获年轻人芳心的最好方式。卢永峰还强调，无论是餐厅、家居抑或其他拥有情怀格调的产品，在国际奢侈品的包装下，伴以亲民的价格，满足年轻人对高品质生活的需求，因此能快速获得年轻市场的响应；即使对于传统奢侈品产品的忠实消费者来说，这些延伸的产品能为他们带来的是更高品味的生活。
奢侈品牌跨界 传承精致的生活态度
对于奢侈品跨界幅度如此之大，对于传统核心品牌的理念是否会有冲击等问题，卢永峰认为，无论是奢侈品的限量版包包，还是根植于大众生活的餐厅、家居产品，这些产品与传统的核心产品在追求高品质的生活方式是一脉相承的，并不会冲淡品牌的核心理念。
国际奢侈品选择跨界，不仅是品牌产品线的拓展，更是扩大的市场目标消费人群，为带动其他系列产品的消费蓄足了力。这里暂且抛开产品的质量或其他因素不谈，这些奢侈品的跨界是从更广阔的范围在兜售精致的生活态度，提倡享受生活的本身。卢永峰谈到，很多人在追求高端的物质生活过程中逐渐迷失了方向，早已经忘记如何去生活。国际高端奢侈品在业界的跨界延伸，强调的是品味生活，感受生活，甚至演变成了品牌的温馨提示，不仅要活出精彩活出精致。当然这不是高端大气的产品修饰，而是静心下来，坐在墙角一隅吃个Gucci甜品，感受时光慢慢流逝。
对于奢侈品跨界延伸品牌是否会成为国际奢侈品的下个出口，卢永峰提到，奢侈品的跨界延伸是未来发展的重要策略，通过将国际知名度很高的品牌植入到一个新的产品中，无论从产品的价值还是产品的口碑都有很好的辐射效应，不仅能创造出更多价值，还能扩展消费人群，获得更大的知名度。
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