2014年，百度将3。7日打造成专属于女生的特殊节日并席卷全国，独特的青春狂欢彰显了强大的消费能力，甚至能达到与几大购物节相媲美之势，快速引爆了女生节，而百度也将这个节日深深植入在广大年轻女性群体的印象中，全新开启了女生节时代。2015今年，百度糯米平台继续深度打造3。7女生节，带着不容小觑的雄雄野心，全新推出了“宠爱自己，任性有理”的优惠活动：所有消费者只要通过百度糯米团购，并于3月7日至9日完成消费，不限定时段、不限定场次，看电影K歌通通3。7元，同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3。7折。据前段时间百度糯米发布的数据显示，2015年女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%，在O2O生活服务各领域拔得头筹，预示着女性经济的崛起。因此在2016女生节即将来临之际，百度延续之前的营销策略，依旧以宠爱、温暖、青春为主要营销思维，并增加了大量的创意，各路花式营销手段纷纷出击，再次掀起了新一轮消费狂欢。

青春洋溢时刻 3.7女生宠爱升级

      借势营销成为了当下营销策略的宠儿，通过借势捆绑营销，抢占市场关注最高点，而经过2年的发展，3。7女生节成为了各大企业的借势的最佳时机，各路商家也在女生节期间，纷纷打出了温柔、青春、爱情、友情等一系列女性宠爱的的主题，以互联网巨头BAT为首的企业精心调制出了各种营销策略，打响了3。7女生节的营销战役。纵观2016女生节营销市场，一手将女生节打造成狂欢盛宴的百度平台依然一家独大，将百度糯米作为冲陷女生节市场的首选平台打入市场，百度糯米承袭了前两年女生节的营销策略，依然横贯线上线下全品类吃喝玩乐优惠大促，不过最为亮眼的是百多糯米在营销主题上全新升级，推出了“我是女生宠爱升级”的主题策略，在温柔的3月，女生就应该狠狠宠爱自己，将惊喜与女性宠爱的主题相结合，因饱含贴心的温度而吸引了众多女生的目光。卢永峰认为，女生最容易被感性诉求打动，无论多么微小的问候，都能让她们心中涟漪着温暖，因此这种以情感人的诉求能快速激发女生心理的共鸣，在层层温暖与温柔的包围攻击下，无意间让女生为女生节的营销鼓起了掌。

同时，作为百度平台的重量级产品百度钱包也配合了百度糯米加入了女生节营销的队伍，2016年百度钱包的女生节营销大打男神牌，用男神的问候来彰显百度钱包对女生的贴心关怀，百度钱包深知女性过节日“买买买”的惯例，于是推出了超值优惠策略，用户使用百度钱包购买糯米电影票可享受最低3。7元起的超低价格、10元优惠券及免单机会；除此之外，百度钱包品牌代言人胡歌向女生告白送福利：“女生节请替我对自己好一点”，太温暖太温柔融化了女生的内心。卢永峰认为，对于女生来说，浪漫是永远不会过时的温柔，而百度钱包推出了胡歌的女生节问候，成为了女生节最浪漫的一道风景线，高颜值男神的贴心问候能让女生瞬间失去了抵抗力，这是百度营销的一个强力杀手锏，除了为百度钱包产品贴上了温柔暖心的品牌形象之外，也会冲着胡歌让女生节的市场人气爆棚。

用爱相伴 大数据营销诠释正宗的分享精神

      无论是友情还是爱情，与温暖沾边的事物总能快速入驻女生的内心，赚取她们的微笑和眼泪，女生总是温暖事物和温暖词汇的重度患者。百度在市场定位清晰的前提下推出了分享和陪伴的概念，它认为无论是软妹纸还是女汉子，女生天生就是需要被宠爱和陪伴的，所以百度在女生节中主打感情牌，让女生在自己专属的节日中随意任性，和闺蜜肆意嗨皮，让男朋友要整天温柔相待。对此，卢永峰认为，当女生作为节日的主角时，市场营销的定位以及诉求点就会异常清晰，将爱作为主要的诉求点导入营销宣传中，并将这个心理需求不断放大，以此增强目标消费者对百度产品的粘合度；不仅如此，百度还在这基础上也就引申出了分享的概念，因为温暖是双向或多向的感情投射，因此百度也将女生节打造成变相的闺蜜节或者情人节，增强朋友间的分享精神，以点带面进行全方位辐射实现联动营销。

纵观前两年女生节的营销动态，在女生节期间，很多女生都会选择和闺蜜看电影，大餐一顿或者去KTV尽情欢唱的方式度过。根据百度最新大数据统计，电影+餐饮及其他娱乐消费的联动消费比率在女生节期间较平日大幅增高，因此百度糯米今年顺势推出了更全面的尊享活动，除了电影，餐饮、KTV、酒店、美妆丽人、机票、演出票、旅游门票等均包含在尊享优惠的范围中，让女生尽情狂欢，尽情分享朋友间的愉悦心情。对此，卢永峰认为，在科技迅速发展的今天，大数据俨然成为了企业实现营销、推送信息的基础前提，而且现在也越来越多的企业开始应用大数据进行全方位的定位分析，而眼下，实力强大的BAT成为了中国大数据收集和清洗能力的典范，因此以百度平台作为强大后盾的百度糯米，在如此竞争的行业趋势中，成为了让其立于不败之地的独门秘籍。

在互联网时代，各种节日层出不穷，各路企业花式营销招式百出，但百度在3。7女生节的营销中，却显得清新自然，别具一格，从清晰的市场定位，深度洞察消费者的心理需求，提出宠爱和温暖的感性诉求直击目标消费者的内心，并在此基础上延续出了分享的概念，将3。7女生节重磅打造成线上线下女生狂欢节，其背后透露的营销理念和营销方式，的确可以成为营销策划人员的灵感与思考。